Website Audit für KMU

Was ist ein Website Audit?

Ein Website Audit, auch Website-Analyse genannt, ist eine strukturierte Prüfung Ihrer Website. Sie umfasst fünf Bereiche, nämlich Technik, Inhalte, Vertrauen, Anfragen und Sichtbarkeit in Google und in KI-Antworten. Es ist eine Diagnose, keine Umsetzung. Ein gutes Audit endet nicht mit einer Punktzahl, sondern mit einer priorisierten Liste von Massnahmen und dem Grund, warum jede davon zählt. Mit dem Selbstcheck direkt unten sehen Sie in wenigen Minuten, wo Ihre Website steht. Die sieben Schritte danach zeigen, wie Sie die Punkte mit den kostenlosen Werkzeugen von Google prüfen.

Die Umsetzung beschreibt die Seite Website optimieren, die Prüfung eines Werbekontos die Seite Google Ads Audit. Grundlage dieser Seite sind die Dokumentation von Google Search Central und der Search Console, das UWG, das Datenschutzgesetz und unsere Erfahrung aus über 120 betreuten Schweizer Unternehmen.

Website-Selbstcheck

Beantworten Sie 17 Fragen in fünf Bereichen. Sie erhalten Punkte pro Bereich und die drei wichtigsten nächsten Schritte. Die Antworten bleiben in Ihrem Browser und werden nicht übertragen.

Technik

Führen alle Varianten Ihrer Domain, also mit und ohne www sowie mit http, auf dieselbe https-Adresse?

Haben Sie Zugang zur Google Search Console Ihrer Domain?

Zeigt der Bericht zur Seitenindexierung Ihre Leistungsseiten als indexiert?

Erscheint Ihre Website bei der Suche nach Ihrem Firmennamen an erster Stelle?

Ladezeit

Lassen sich Texte und Buttons auf dem Handy ohne Zoomen lesen und antippen?

Lädt Ihre Startseite auf dem Handy zügig, ohne dass Inhalte beim Laden springen?

Bestehen Ihre wichtigsten Seiten in PageSpeed Insights die Core Web Vitals mit Felddaten echter Nutzer?

Inhalt und Suchintention

Steht auf der Startseite in einem Satz, was Sie für wen und in welcher Region anbieten?

Hat jede Hauptleistung eine eigene Seite mit Ablauf und Beispiel?

Zeigt die Search Console Klicks über Suchen nach Ihrer Leistung, nicht nur nach Ihrem Firmennamen?

Werden Sie genannt, wenn Sie ChatGPT mehrmals nach einem Anbieter Ihrer Leistung in Ihrer Region fragen?

Vertrauen

Sind Impressum und Datenschutzerklärung vollständig und aktuell?

Zeigt die Website Referenzen mit Namen und echte Fotos von Ihnen und Ihrem Team?

Stehen Name, Adresse und Telefon überall gleich wie im Handelsregister, auch im Google-Profil und auf local.ch?

Anfrage und Messung

Sind Telefon und Kontakt auf dem Handy ohne Suchen erreichbar?

Kommt eine Testanfrage über Ihr Formular im richtigen Postfach an und nicht im Spam?

Wissen Sie bei jeder Anfrage, ob sie über Google, Werbung oder eine Empfehlung kam?

In sieben Schritten selbst prüfen

Diese Reihenfolge nutzen wir auch selbst. Sie beginnt mit dem, was alles andere blockieren kann, und endet bei den Feinheiten. Alle Werkzeuge sind kostenlos.

Schritt	Werkzeug	Worauf Sie achten
1 Eine Adresse	Browser	Rufen Sie Ihre Domain mit und ohne www sowie mit http auf. Alle Varianten sollten auf dieselbe https-Adresse weiterleiten. Sonst sieht Google mehrere Kopien derselben Website.
2 Index	Search Console, Bericht zur Seitenindexierung	Stehen Ihre Leistungsseiten unter indexiert? Viele Seiten mit dem Grund gecrawlt, aber zurzeit nicht indexiert deuten auf dünne oder doppelte Inhalte hin. Prüfen Sie auch, ob eine Test- oder Entwicklungsadresse im Index steht.
3 Einzelne Seite	URL-Prüftool	Für die wichtigste Leistungsseite prüfen, ob sie indexiert ist, welche Adresse Google als kanonisch gewählt hat und ob kein noindex gesetzt ist.
4 Suchbegriffe	Leistungsbericht der Search Console	Trennen Sie Suchen nach Ihrem Firmennamen von Suchen nach Ihrer Leistung. Kommen fast alle Klicks über den Firmennamen, finden neue Kunden Sie über Google kaum.
5 Handy und Tempo	PageSpeed Insights	Massgebend sind die Felddaten echter Nutzer. Fehlen sie, weil zu wenige Besuche erfasst sind, zeigt das Tool nur Labordaten. Diese sind ein Hinweis, kein Urteil.
6 Anfrage	Ihr eigenes Handy	Senden Sie eine Testanfrage über das Formular und rufen Sie die Nummer an. Prüfen Sie, ob die Nachricht im richtigen Postfach landet und nicht im Spam. Ein Kontaktlink, der nur das Mailprogramm öffnet, geht leicht verloren.
7 Firmendaten	Zefix, Google-Unternehmensprofil, local.ch, search.ch	Name, Adresse und Telefon sollten überall gleich geschrieben sein wie im Handelsregister.

Haben Sie keinen Zugang zur Search Console, lässt sich das über die Bestätigung der Domain einrichten. Ohne diesen Zugang bleibt jedes Audit eine Schätzung von aussen.

Wann sich ein Audit lohnt

Ein Audit lohnt sich, wenn Sie vor einer Entscheidung stehen und nicht wissen, wo das Problem liegt. Typische Anlässe sind wenige Anfragen trotz guter Arbeit, ein geplanter Relaunch, ein Wechsel der Agentur oder der Start von Werbung, die auf die Website führt.

Ein Audit vor einem Relaunch zeigt, welche Seiten heute Besucher bringen und was beim Umbau erhalten bleiben muss. Mehr dazu unter Website-Relaunch.

Für wen es passt

Inhabergeführte KMU
Die Firma ist fachlich stark, die Website zeigt das nicht.
Nach einem Einbruch
Anfragen oder Besucher sind gesunken und niemand weiss genau, warum.

Die fünf Ebenen

Jede Ebene beantwortet eine eigene Frage. Für die meisten Prüfungen genügen die kostenlosen Werkzeuge von Google.

Ebene	Was geprüft wird und womit
Technik	Index, versehentliches noindex, HTTPS und Tempo auf dem Handy, geprüft wie in den sieben Schritten oben. Grenzwerte unter Core Web Vitals.
Inhalte	Gibt es für jede wichtige Leistung eine eigene Seite, die zur Suchabsicht passt? Welche Suchbegriffe bringen heute schon Impressionen? Werkzeug ist der Leistungsbericht der Search Console.
Vertrauen	Vollständiges Impressum nach Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG, eine Datenschutzerklärung nach Art. 19 DSG, Autoren, Referenzen und echte Bewertungen. Mehr unter Impressum Schweiz und E-E-A-T.
Anfragen	Ist klar, was der nächste Schritt ist? Funktionieren Formular, Telefon und Terminlink auf dem Handy? Wird gemessen, woher Anfragen kommen? Mehr unter Conversion-Optimierung.
Sichtbarkeit in KI	Laut Google muss eine Seite für die KI-Funktionen der Suche im Index stehen und mit einem Snippet angezeigt werden dürfen, mehr verlangt Google nicht. Für ChatGPT prüfen wir mit mehreren Abfragen, ob und mit welchen Quellen Ihre Firma genannt wird.

Tool-Score oder Beurteilung

Viele kostenlose Website-Checks liefern eine Punktzahl. Diese Werte stammen vom jeweiligen Anbieter und sind kein Messwert von Google. Ein Tool findet fehlende Meta-Beschreibungen zuverlässig. Ob Ihre Startseite einen Einkäufer auf den ersten Blick überzeugt, kann es nicht beurteilen.

Google rät selbst zur Vorsicht bei Anbietern, die erste Plätze garantieren. Ein seriöses Audit sagt, was es geprüft hat, was es nicht prüfen konnte und welche Massnahme den grössten Unterschied macht.

Ordnen Sie die Befunde deshalb nach ihrer Wirkung. Zuerst kommt alles, was Seiten aus dem Index hält oder Anfragen verliert, danach fehlende Seiten für wichtige Leistungen, dann Vertrauen und erst zuletzt Tempo und Feinheiten. Viele Warnungen in Tool-Berichten, etwa zu Textmenge oder Meta-Keywords, ändern an Ihren Anfragen nichts.

17 %der ChatGPT-Antworten nannten in unserer Messung local.ch oder search.ch als Quelle.

1'071 Antworten auf 55 Fragen aus der Schweiz, im Schnitt 16,4 Durchgänge pro Frage. Deshalb gehören Verzeichniseinträge in jedes Audit der Sichtbarkeit. Methode und Grenzen in der Studie zur KI-Sichtbarkeit.

Wie Malt Consulting prüft

Wir schauen die Website nicht isoliert an, sondern zusammen mit Ihrem Angebot, Ihrem Marktauftritt und Ihrer Kundengewinnung. Wir prüfen die fünf Ebenen oben, sehen uns Zielgruppe und Wettbewerb an und benennen die Schwachstellen. Daraus entsteht eine Priorisierung, welche Massnahmen zuerst kommen.

Umfang und Form der Prüfung klären wir im Erstgespräch. Die Umsetzung können Sie selbst machen, mit Ihrer bestehenden Agentur oder mit uns.

Was Sie erwarten können

Klare Prioritäten
Wenige Massnahmen in einer Reihenfolge, jede mit Begründung, statt einer langen Fehlerliste.
Ehrliche Grenzen
Was sich nicht prüfen liess und wo eine Fachperson nötig ist.
Keine Garantie
Ein Audit zeigt Ursachen. Ob mehr Anfragen kommen, hängt von der Umsetzung und vom Markt ab.

Alternativen zum Audit

Nicht jede Website braucht eine Prüfung von aussen. Diese Wege sind je nach Ausgangslage sinnvoller.

Weg	Wann er passt
Selbst mit Google-Werkzeugen	Wenn Sie vor allem die Technik prüfen wollen. Selbstcheck und sieben Schritte oben genügen dafür.
Abo eines SEO-Tools	Wenn jemand im Team die Ergebnisse laufend auswertet und umsetzt. Ohne diese Person bleiben die Berichte ungelesen.
Ihre bestehende Agentur	Wenn das Vertrauen da ist und es um technische Fehler geht. Für eine unabhängige Sicht ist sie weniger geeignet.
Direkt neu bauen	Wenn die Website ohnehin veraltet ist und sich nicht pflegen lässt. Dann gehört die Prüfung in die Planung des Relaunchs.

Wann ein Audit nicht passt

Ein Audit hilft nur, wenn danach jemand handelt. In diesen Fällen sparen Sie sich das Geld besser.

Keine Zeit für Umsetzung
Wenn in den nächsten Monaten niemand an der Website arbeiten kann, veraltet das Ergebnis.
Das Angebot ist unklar
Wenn Positionierung und Zielkunden offen sind, kommt zuerst die Strategie, dann die Website.
Die Firma ist ausgelastet
Wer keine neuen Kunden braucht, hat selten einen Grund für ein Audit.
Es geht nur um Werbung
Wenn das Problem im Werbekonto liegt, ist ein Google Ads Audit der bessere Start.

Konstantin Malt, Gründer von Malt Consulting

Wer diese Seite geschrieben hat

Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung und prüft für Kunden, wie sie in Google und in KI-Antworten erscheinen.

AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
Geprüft28. Oktober 2026, gegen die Quellen unten

Mehr über Malt Consulting

«Malt Consulting hat unsere Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern weit übertroffen. Ein grosses Dankeschön an Konstantin und sein Team – aufmerksam, präzise und mit echtem Verständnis für unsere Bedürfnisse.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch

«Konstantin hat uns von Anfang an super beraten und die Ergebnisse die er am Anfang angedeutet hat, hat er um ein vielfaches übertroffen.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch

Häufige Fragen zum Audit

Kurz beantwortet, mit dem Stand der Google-Dokumentation.

Was kostet ein Website Audit?

Das hängt vom Umfang ab, etwa von der Zahl der Seiten und davon, ob auch Wettbewerb und KI-Sichtbarkeit geprüft werden. Kostenlose Tools prüfen nur die Technik. Was für Ihre Website sinnvoll ist, klären wir im Erstgespräch.

Was ist der Unterschied zwischen Website-Analyse und SEO-Audit?

Ein SEO-Audit prüft vor allem, ob Google die Website findet und versteht. Eine Website-Analyse oder ein Website Audit geht weiter und fragt auch, ob Besucher vertrauen und anfragen.

Was ist eine Sichtbarkeitsanalyse?

Sie zeigt, wo Ihre Firma bei wichtigen Suchbegriffen in Google, im Google-Maps-Bereich und in KI-Antworten erscheint und wer stattdessen genannt wird. Sie ist ein Teil des Audits, nicht das ganze Audit.

Warum zeigt PageSpeed Insights keine Felddaten?

Felddaten stammen aus dem Chrome-Nutzererfahrungsbericht und erscheinen nur, wenn genug echte Besuche erfasst sind. Bei vielen KMU-Websites ist das nicht der Fall. Dann sehen Sie nur Labordaten aus einer simulierten Messung, die schwanken und kein Rankingwert sind.

Wie schnell wirken die Massnahmen?

Das lässt sich nicht garantieren. Google schreibt, dass Änderungen je nach Fall einige Stunden bis mehrere Monate brauchen, bis sie sich in den Suchergebnissen zeigen.

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Quellen

Search Console-Hilfe, «Bericht zur Seitenindexierung», abgerufen am 29.10.2026. support.google.com/webmasters/answer/7440203
Search Console-Hilfe, «URL-Prüftool», abgerufen am 29.10.2026. support.google.com/webmasters/answer/9012289
Search Console-Hilfe, «Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse)», abgerufen am 29.10.2026. support.google.com/webmasters/answer/7576553
Google for Developers, «About PageSpeed Insights», Stand 21.10.2024. developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about
Google Search Central, «AI features and your website», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
Google Search Central, «Do you need an SEO?», Hinweis zu Ranking-Garantien, Stand 5.6.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
Google Search Central, «SEO Starter Guide», Abschnitt zur Dauer bis zur Wirkung, Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), SR 241, Art. 3 Abs. 1 lit. s, abgerufen am 29.10.2026. fedlex.admin.ch/eli/cc/1988/223_223_223/de
Bundesgesetz über den Datenschutz (DSG), SR 235.1, Art. 19, abgerufen am 29.10.2026. fedlex.admin.ch/eli/cc/2022/491/de
Malt Consulting, Studie zur KI-Sichtbarkeit Schweiz, eigene Messung 2026. maltconsulting.ch/ki-sichtbarkeit-studie-schweiz

Was hält Ihre Website zurück?

Im Erstgespräch schauen wir Ihre Website zusammen mit Ihrem Angebot an und sagen Ihnen offen, was zuerst zählt und was Sie selbst beheben können.

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