Website optimieren
Eine Website zu optimieren heisst, die bestehende Seite so zu verbessern, dass Google sie findet, Kunden sie verstehen und daraus Anfragen entstehen.
Was ist Website-Optimierung?
Website-Optimierung ist die Verbesserung einer bestehenden Website, ohne sie neu zu bauen. Sie umfasst vier Bereiche. Google muss die Seiten finden und richtig einordnen, Besucher müssen schnell verstehen, was Sie anbieten, die Seiten müssen auf dem Handy schnell und stabil laden, und der Weg zur Anfrage muss einfach sein. Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil davon, aber nicht alles. Eine Website, die gut rankt und keine Anfragen bringt, ist nicht optimiert.
Grundlage sind der SEO-Startleitfaden von Google (Stand 10. Dezember 2025), Googles Seiten zu Core Web Vitals (Stand 10. Dezember 2025) und zur Nutzerfreundlichkeit (Stand 22. September 2026). Die Quellen stehen am Ende der Seite.
Die vier Bereiche
Wer nur an einem Bereich arbeitet, verschenkt oft die Wirkung der anderen. Die Reihenfolge folgt dem Weg eines Besuchers.
- 1 Gefunden werden
- Die wichtigen Seiten stehen im Google-Index, haben eindeutige Seitentitel und sind intern verlinkt. Das prüfen Sie kostenlos in der Search Console.
- 2 Verstanden werden
- Jede Leistung hat eine eigene Seite, die in einem Satz sagt, was Sie für wen tun. Dazu kommen Belege wie Referenzen, Fotos und eine Ansprechperson.
- 3 Schnell und mobil
- Die Seiten laden auf dem Handy rasch, verschieben sich beim Laden nicht und reagieren sofort auf Eingaben. Google misst das mit den Core Web Vitals.
- 4 Anfragen auslösen
- Telefon und Kontakt sind auf jeder Seite sichtbar, das Formular ist kurz. Mehr dazu unter Conversion-Optimierung.
Wie sieht das für Ihren Betrieb aus?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Ausgangslage an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können. Über 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023.
Grenzwerte von Google
Google nennt für die drei Core Web Vitals klare Zielwerte. Gemessen wird mit echten Nutzerdaten, etwa in PageSpeed Insights oder im Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console.
| Messwert | Was er misst und was Google als gut bezeichnet |
|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Ladezeit des grössten sichtbaren Elements. Gut ist, wenn es innerhalb von 2,5 Sekunden erscheint. |
| Interaction to Next Paint (INP) | Reaktion auf Klicks und Eingaben. Gut ist ein Wert unter 200 Millisekunden. |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Wie stark sich der Inhalt beim Laden verschiebt. Gut ist ein Wert unter 0,1. |
Google schreibt, dass seine Rankingsysteme die Core Web Vitals nutzen. Gute Werte garantieren aber keinen Platz weit oben, und sie allein machen eine Seite noch nicht nutzerfreundlich.
Checkliste Website optimieren
Gehen Sie die Punkte in dieser Reihenfolge durch. Was weiter oben steht, blockiert sonst alles darunter.
- Index
- Website in der Search Console bestätigt und eine Sitemap eingereicht.
- Wichtige Seiten im Index, kein versehentliches noindex.
- Alte Adressen nach einem Umbau sauber weitergeleitet.
- Titel und Snippets
- Jede Seite hat einen eigenen, kurzen Seitentitel mit Leistung und bei Bedarf Region.
- Eine Beschreibung, die den Inhalt der Seite zutreffend zusammenfasst.
- Inhalte
- Eine Seite pro Leistung statt einer Sammelseite.
- Die Begriffe, die Kunden suchen, statt interner Fachsprache.
- Autor, Datum und Quellen bei Ratgebern, siehe E-E-A-T.
- Tempo und Handy
- Core Web Vitals im grünen Bereich, vor allem auf dem Handy.
- Bilder in passender Grösse und modernem Format.
- Gleicher Inhalt auf Handy und Desktop, weil Google mobil indexiert.
- Kontakt
- Telefonnummer zum Antippen und ein klarer nächster Schritt auf jeder Seite.
- Formular mit so wenigen Feldern wie möglich.
- Messung
- Anfragen und Anrufe werden gezählt, nicht nur Besuche.
- Cookie-Banner und Datenschutz sind korrekt eingerichtet, siehe Cookie-Banner.
So finden Sie die Hebel
Optimieren Sie nicht nach Gefühl. Diese kostenlosen Quellen zeigen, wo eine Änderung am meisten bewirkt. Beginnen Sie mit der Startseite und den drei bis fünf Seiten, die am meisten Besucher oder Anfragen bringen.
| Quelle | Was sie zeigt | Typische Massnahme |
|---|---|---|
| Search Console, Bericht Leistung | Suchanfragen, Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position pro Seite | Seiten mit vielen Impressionen und wenig Klicks bekommen einen klareren Titel und eine bessere Beschreibung. Seiten knapp unter der ersten Seite werden inhaltlich ergänzt. |
| Search Console, Bericht Seiten | Welche Seiten im Index stehen und warum andere fehlen | Versehentliches noindex, fehlende Weiterleitungen und doppelte Seiten bereinigen. |
| PageSpeed Insights | Core Web Vitals aus echten Nutzerdaten, sofern genug Besuche vorliegen, sonst Labormessung | Grösstes Bild verkleinern, unnötige Skripte entfernen, Bildgrössen fest angeben. |
| Webanalyse | Welche Seiten Besucher ansehen, bevor sie anfragen, und wo sie abbrechen | Kontaktwege und Belege auf den Seiten verbessern, die oft gelesen werden, aber selten zur Anfrage führen. |
| Anfragen und Gespräche | Was Kunden vor dem Auftrag fragen und was sie auf der Website nicht gefunden haben | Fehlende Antworten zu Preis, Ablauf oder Region auf die Leistungsseiten schreiben. |
Halten Sie jede Änderung mit Datum fest. Nur so lässt sich später erkennen, welche Massnahme gewirkt hat.
Ladezeit konkret verbessern
Bei KMU-Websites sind meist dieselben Dinge schuld. Zu grosse Bilder, vor allem das grosse Bild oben auf der Seite, und viele Skripte von Drittanbietern wie Chat-Fenster, Karten, Videos und Tracking. Laden Sie das wichtigste Bild oben nicht verzögert, alle weiteren Bilder schon. Geben Sie Bildern feste Breiten und Höhen, damit sich der Inhalt beim Laden nicht verschiebt.
Prüfen Sie jedes eingebundene Skript darauf, ob es noch gebraucht wird. Jedes Werkzeug, das wegfällt, entlastet die Seite und verkürzt meist auch die Datenschutzerklärung. Mehr dazu unter Core Web Vitals.
Testen ohne viel Verkehr
A/B-Tests, bei denen zwei Varianten gegeneinander laufen, brauchen viele Besuche und Anfragen, bis ein Unterschied verlässlich ist. Die meisten KMU-Websites haben dafür zu wenig Verkehr. Ein Test mit wenigen Anfragen pro Monat zeigt meist Zufall.
Aufschlussreicher sind einfache Tests mit Menschen. Bitten Sie drei bis fünf Personen aus Ihrer Zielgruppe, die Startseite zehn Sekunden anzusehen und dann zu sagen, was Sie anbieten. Fragen Sie neue Kunden, was sie auf der Website überzeugt hat und was gefehlt hat. Werkzeuge, die Mausbewegungen aufzeichnen, gehören in die Datenschutzerklärung.
Was nicht hilft
Einige verbreitete Massnahmen kosten Zeit, ohne dass Google sie belohnt. So steht es in Googles eigener Dokumentation.
| Massnahme | Was Google schreibt |
|---|---|
| Meta-Keywords ausfüllen | Bringt nichts. Google verwendet das Meta-Tag «keywords» nicht. |
| Texte auf eine Wortzahl strecken | Bringt nichts. Laut Google spielt die Länge allein für das Ranking keine Rolle. |
| Suchbegriffe oft wiederholen | Schadet. Überflüssig wiederholte Begriffe verstossen laut Google gegen die Spamrichtlinien. |
| Überschriften streng nach H1, H2, H3 | Für Google egal. Google schreibt, dass die Reihenfolge der Überschriften für die Suche keine Rolle spielt. Für Screenreader ist sie trotzdem sinnvoll. |
| Nur auf Ladezeit optimieren | Reicht nicht. Google rät, die Nutzerfreundlichkeit insgesamt zu verbessern, statt sich auf einen oder zwei Werte zu konzentrieren. |
Optimieren oder neu machen?
Nicht jede Website lässt sich sinnvoll verbessern. Diese Einordnung ist unsere Einschätzung aus der Praxis, keine feste Regel.
| Ausgangslage | Eher optimieren oder eher neu |
|---|---|
| Inhalte stimmen, Seiten laden langsam | Optimieren. Bilder, Schriften und Skripte lassen sich meist ohne Neubau verbessern. |
| Website rankt, bringt aber wenig Anfragen | Optimieren. Kontaktwege, Belege und Texte nahe am Kauf überarbeiten. |
| Leistungen haben keine eigenen Seiten | Kommt darauf an. Neue Seiten lassen sich oft ergänzen, wenn das System es zulässt. |
| Angebot und Positionierung haben sich geändert | Eher neu. Wenn Struktur und Botschaft nicht mehr passen, ist ein Website-Relaunch meist ehrlicher. |
| Das System lässt kaum Änderungen zu | Eher neu. Veraltete Baukästen oder nicht mehr gepflegte Vorlagen bremsen jede Optimierung. |
Optimiert für KI-Antworten
Für die KI-Übersicht und den KI-Modus von Google braucht es laut Google keine eigene Optimierung. Eine Seite muss im Index stehen und mit Snippet angezeigt werden dürfen. Google schreibt ausdrücklich, dass Tricks wie das Zerstückeln von Texten oder eine llms.txt dafür nicht nötig sind.
Unsere Einschätzung lautet so. Wer seine Website nach den vier Bereichen oben optimiert, schafft die besten Voraussetzungen, auch in KI-Antworten als Quelle zu erscheinen. Mehr dazu unter GEO-SEO.
1'071 Antworten auf 55 Fragen aus der Schweiz, im Schnitt 16,4 Durchgänge pro Frage. Methode und Grenzen in der Studie zur KI-Sichtbarkeit.
Was Optimierung nicht leistet
Eine optimierte Website ist eine gute Grundlage. Diese Grenzen sollten Sie kennen.
- Sie schafft keine Nachfrage
Wenn niemand nach Ihrer Leistung sucht, bringt auch die schnellste Website keine Besucher.
- Sie ersetzt keine Positionierung
Eine unklare Botschaft wird durch bessere Ladezeiten nicht klarer.
- Sie wirkt nicht sofort
Google rät, nach Änderungen einige Wochen zu warten, bevor Sie die Wirkung beurteilen.
- Sie ist nie ganz fertig
Angebot, Mitbewerber und Google ändern sich. Eine kurze Prüfung pro Quartal hält die Website aktuell.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung und prüft für Kunden, wie sie in Google und in KI-Antworten erscheinen.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Geprüft28. Oktober 2026, gegen die Google-Quellen unten
«Malt Consulting hat unsere Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern weit übertroffen. Ein grosses Dankeschön an Konstantin und sein Team – aufmerksam, präzise und mit echtem Verständnis für unsere Bedürfnisse.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
«Konstantin hat uns von Anfang an super beraten und die Ergebnisse die er am Anfang angedeutet hat, hat er um ein vielfaches übertroffen.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
Häufige Fragen zur Optimierung
Kurz beantwortet, mit dem Stand von Googles eigener Dokumentation.
Wie optimiere ich meine Website für Google?
Zuerst prüfen Sie in der Search Console, ob Ihre wichtigen Seiten im Index stehen. Danach geben Sie jeder Leistung eine eigene Seite mit klarem Titel, verbessern die Ladezeit auf dem Handy und machen den Kontakt einfach. Die Checkliste oben folgt genau dieser Reihenfolge.
Was ist der Unterschied zwischen Website-Optimierung und SEO?
SEO zielt darauf, in den Suchergebnissen besser gefunden zu werden. Website-Optimierung umfasst das auch, schaut aber zusätzlich darauf, ob Besucher verstehen, was Sie anbieten, und ob daraus Anfragen werden. Mehr zu SEO unter SEO für KMU.
Kann ich meine Website selbst optimieren?
Vieles ja. Search Console und PageSpeed Insights sind kostenlos, Titel, Texte und Kontaktwege können Sie in den meisten Systemen selbst ändern. Hilfe lohnt sich bei technischen Problemen und bei der Frage, welche Seiten es überhaupt braucht.
Wie schnell muss eine Website laden?
Google bezeichnet einen Largest Contentful Paint innerhalb von 2,5 Sekunden als gut. Dazu sollte die Seite in unter 200 Millisekunden auf Eingaben reagieren und sich beim Laden kaum verschieben, mit einem CLS-Wert unter 0,1.
Lohnt sich ein A/B-Test für meine Website?
Nur bei genug Verkehr. Mit wenigen Anfragen pro Monat dauert es sehr lange, bis ein Unterschied mehr als Zufall ist. Für die meisten KMU bringen kurze Tests mit Personen aus der Zielgruppe und Rückmeldungen von Kunden schneller verwertbare Hinweise.
Wie oft sollte ich meine Website optimieren?
Google nennt keine feste Frequenz. Sinnvoll ist eine kurze Prüfung pro Quartal und immer dann, wenn sich Ihr Angebot ändert. Die Search Console meldet sich zudem per E-Mail, wenn Google neue Probleme findet.
Weiterlesen
Quellen
- Google Search Central, «Understanding Core Web Vitals and Google search results», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
- Google Search Central, «Understanding page experience in Google Search results», Stand 22.9.2026. developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
- Google Search Central, «SEO Starter Guide», Abschnitte zu Meta-Keywords, Inhaltslänge, Überschriften und Wartezeit, Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, «Influencing your title links in search results», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- Google Search Central, «Control your snippets in search results», Stand 20.4.2026. developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- Google Search Central, «Mobile site and mobile-first indexing best practices», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
- Google Search Central, «Get started with Search Console», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start
- Google Search Central, «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», Stand 10.7.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Malt Consulting, Studie zur KI-Sichtbarkeit Schweiz, eigene Messung 2026. maltconsulting.ch/ki-sichtbarkeit-studie-schweiz
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