E-E-A-T einfach erklärt
E-E-A-T beschreibt, woran Google erkennt, ob man einer Website trauen kann. Sie erreichen es nicht mit Tricks, sondern indem Sie sichtbar machen, was Ihre Firma wirklich kann.
Was ist E-E-A-T?
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt damit, was hilfreiche und verlässliche Inhalte ausmacht. Am wichtigsten ist laut Google das Vertrauen. E-E-A-T ist selbst kein einzelner Rankingfaktor. Google empfiehlt aber, Inhalte so zu erstellen, dass Leser erkennen, wer sie geschrieben hat, wie sie entstanden sind und warum es sie gibt.
Grundlage sind Googles Leitfaden für hilfreiche Inhalte (Stand 5. Oktober 2026) und der Leitfaden für generative KI in der Google-Suche (Stand 10. Juli 2026) sowie Googles Richtlinien für Qualitätsprüfer (Stand 11. September 2025). Die Quellen stehen am Ende der Seite.
Was die vier Buchstaben bedeuten
Laut Google ist Vertrauen der wichtigste Teil. Die anderen drei Punkte tragen dazu bei.
- E wie Erfahrung
- Sie haben es selbst gemacht. Eigene Fotos von Baustellen statt Bildarchiv, ein durchgerechnetes Projekt, eigene Messwerte. Seit Dezember 2022 gehört dieser Punkt fest zu Googles Richtlinien.
- E wie Expertise
- Sie wissen, wovon Sie reden. Ausbildung, Zertifikate und Fachbegriffe, die richtig und verständlich erklärt sind.
- A wie Autorität
- Andere bestätigen es. Verbände, Presseberichte, Referenzkunden mit Namen, Branchenverzeichnisse und echte Bewertungen. Google beurteilt den Ruf jeweils für ein Thema. Wer für Heizungen bekannt ist, ist damit noch keine Autorität für Finanzfragen.
- T wie Vertrauen
- Alles stimmt und ist überprüfbar. Vollständiges Impressum, gleiche Firmendaten überall, Quellen, nachvollziehbare Preise und keine Übertreibungen. Laut Googles Richtlinien hat eine unseriöse Seite tiefes E-E-A-T, egal wie erfahren oder bekannt sie wirkt.
Wie sieht das für Ihren Betrieb aus?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Ausgangslage an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können. Über 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023.
Häufige Irrtümer über E-E-A-T
Über E-E-A-T kursieren viele Behauptungen. Hier steht jede Aussage neben dem, was Google selbst dazu schreibt.
| Behauptung | Was Google sagt |
|---|---|
| «E-E-A-T ist ein Rankingfaktor mit einer Punktzahl.» | Nein. Google schreibt, dass E-E-A-T selbst kein bestimmter Rankingfaktor ist. Googles Systeme achten aber auf Signale, die zu E-E-A-T passen. |
| «Die Qualitätsprüfer von Google bestimmen das Ranking.» | Nein. Laut Google fliessen ihre Bewertungen nicht direkt in das Ranking ein. Sie helfen Google zu prüfen, ob die Systeme gute Ergebnisse liefern. |
| «Vertrauen ist der wichtigste Teil.» | Ja. So steht es wörtlich in Googles Leitfaden für hilfreiche Inhalte. |
| «Autorenangaben bringen nichts.» | Nein. Google empfiehlt ausdrücklich genaue Angaben zum Autor, wo Leser sie erwarten. Eine Autorbox allein beweist aber noch nichts, die Belege müssen im Inhalt stehen. |
| «Für die KI-Übersicht braucht es spezielles Markup oder eine llms.txt.» | Nein. Laut Google ist für die generative KI-Suche weder strukturiertes Datenmarkup noch eine spezielle Datei nötig. |
| «Mit KI geschriebene Texte werden bestraft.» | Teilweise. KI ist nicht verboten. Laut Googles Richtlinien für Qualitätsprüfer bestimmt der Einsatz von KI allein nicht die Bewertung. Die tiefste Bewertung erhalten Inhalte, die mit wenig Aufwand und ohne eigenen Mehrwert entstehen, und viele solcher Seiten zur Manipulation der Rankings wertet Google als Spam. |
| «Was auf der eigenen Website steht, genügt.» | Nein. Die Qualitätsprüfer sollen ausdrücklich nachsehen, was unabhängige Quellen über eine Firma und ihre Autoren schreiben. Widerspricht das der Selbstdarstellung, gilt laut Richtlinien die unabhängige Quelle. |
| «Eigene Sterne-Bewertungen im Schema bringen Sterne in Google.» | Nein. Für Bewertungen, die eine Firma über sich selbst einbindet, zeigt Google keine Bewertungs-Sterne. |
Die drei Fragen von Google
Google schlägt drei Fragen vor, mit denen Sie jeden Inhalt selbst prüfen können. Wer sie auf der Seite sichtbar beantwortet, zeigt E-E-A-T, ohne es zu behaupten.
Ist klar, wer den Inhalt erstellt hat?
Name, Foto und Qualifikation beim Text, dazu ein Link auf die Seite über Sie oder Ihr Team. Ein anonymes «Ihr Team» reicht nicht.
Ist erkennbar, wie er entstanden ist?
Woher die Zahlen stammen, wie gemessen wurde und wann der Inhalt zuletzt geprüft wurde. Wo Leser es erwarten, auch ein Hinweis auf den Einsatz von KI.
Wurde er für Menschen gemacht?
Der Inhalt beantwortet eine echte Frage Ihrer Kunden vollständig. Er existiert nicht nur, damit eine Seite mehr zu einem Suchwort im Netz steht.
E-E-A-T beim Aufbau einer Website
Diese Punkte prüfen wir bei jeder Website, die wir neu aufbauen oder überarbeiten. Sie gelten für ein Handwerksunternehmen genauso wie für eine Arztpraxis oder ein Beratungsbüro.
- Startseite
- In einem Satz, wer Sie sind, was Sie anbieten und für welche Region.
- Echte Referenzen mit Namen, nur mit Freigabe der Kunden.
- Telefon und Kontakt sofort sichtbar, auch auf dem Handy.
- Leistungsseiten
- Ablauf, Grenzen und Preislogik oder ein ehrlicher Preisrahmen.
- Ein Beispiel aus einem echten Projekt, mit eigenen Fotos.
- Wer fachlich verantwortlich ist.
- Ratgeber und Blog
- Autor mit Foto und Qualifikation.
- Datum der letzten Prüfung, nicht nur das Erstelldatum.
- Quellen, möglichst Primärquellen, und eigene Daten, wo vorhanden.
- Über uns und Team
- Echte Menschen mit Foto, Ausbildung und Erfahrung.
- Firmenname wie im Handelsregister, Gründungsjahr, Standort.
- Referenzen
- Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis.
- Zahlen nur, wenn sie belegt und freigegeben sind.
- Impressum und Kontakt
- Vollständig und mit denselben Firmendaten wie im Google-Unternehmensprofil, im Handelsregister (Zefix), auf local.ch und search.ch und auf LinkedIn.
- Firmenname überall gleich geschrieben, damit Google erkennt, dass alles dieselbe Firma meint.
- Ruf ausserhalb der Website
- Suchen Sie in Google nach Ihrem Firmennamen mit dem Zusatz -site: und Ihrer Domain, also etwa «Musterfirma -site:musterfirma.ch». So sehen Sie, was andere über Sie schreiben, wie es auch Googles Qualitätsprüfer tun.
- Fehlerhafte Einträge in Verzeichnissen korrigieren und auf Bewertungen sachlich antworten.
- Technik
- HTTPS, schnelle Darstellung auf dem Handy, Inhalte als Text im HTML statt nur in Bildern.
- Strukturierte Daten (Organization, Person, Article) nur für das, was auch sichtbar auf der Seite steht.
Warum E-E-A-T in der KI-Suche zählt
Damit eine Seite in der KI-Übersicht oder im KI-Modus von Google als Quelle erscheinen kann, muss sie laut Google im normalen Index stehen und mit einem Snippet angezeigt werden dürfen. Zusätzliche Anforderungen gibt es keine. Google rät im Leitfaden für generative KI dazu, eigene Inhalte aus erster Hand zu erstellen, die nicht austauschbar sind. Eine besondere KI-Technik verlangt Google nicht.
Unsere Einschätzung, die keine Regel von Google ist, lautet so. Wer in einer KI-Antwort als Quelle erscheinen will, braucht Inhalte, die man überprüfen kann. Genau das ist E-E-A-T. Mehr dazu auf der Seite GEO-SEO.
1'071 Antworten auf 55 Fragen aus der Schweiz, im Schnitt 16,4 Durchgänge pro Frage. Methode und Grenzen in der Studie zur KI-Sichtbarkeit.
Wo die Messlatte höher liegt
Bei Themen, die Gesundheit, Finanzen, Sicherheit oder das Wohlergehen von Menschen stark betreffen, spricht Google von «Your Money or Your Life», kurz YMYL. Dort gewichtet Google Inhalte mit starkem E-E-A-T besonders. Persönliche Erfahrungsberichte können auch bei solchen Themen hilfreich sein, solange sie vertrauenswürdig sind und dem fachlichen Konsens nicht widersprechen. Ratschläge und Fachinformationen müssen dort aber von Fachleuten kommen.
Für eine Arztpraxis heisst das, fachliche Aussagen kommen von der Ärztin oder dem Arzt selbst, mit Namen und Facharzttitel, und halten die Werberegeln für Gesundheitsberufe ein. Mehr dazu unter SEO für Ärzte.
Die häufigsten Fehler
- Bildarchiv statt eigene Fotos
Team und Arbeit sind nicht zu sehen, also fehlt der Beleg für Erfahrung.
- Texte ohne Autor und Datum
Niemand weiss, wer schreibt und ob es noch stimmt.
- Unterschiedliche Firmendaten
Name, Adresse oder Telefon weichen zwischen Website, Google-Profil und Verzeichnissen ab.
- Viele dünne Seiten
Zehn ähnliche Seiten zu Synonymen ersetzen keine eine gute Seite.
Was E-E-A-T nicht leisten kann
E-E-A-T löst nicht jedes Problem. Diese Grenzen sollten Sie kennen, bevor Sie Zeit investieren.
- Es ersetzt keine Nachfrage
Sucht niemand nach Ihrer Leistung, bringt auch die vertrauenswürdigste Seite keine Besucher.
- Es ersetzt keine Technik
Ist eine Seite nicht im Google-Index, etwa wegen eines versehentlichen noindex, hilft der beste Inhalt nichts.
- Es ist kein Schalter
Es gibt keine Punktzahl, die man erhöht. Wirkung zeigt sich über Wochen und lässt sich nicht garantieren.
- Es ersetzt keine Bekanntheit
Erwähnungen in Fachmedien, Verbänden und echten Bewertungen entstehen ausserhalb Ihrer Website und brauchen Zeit.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung und prüft für Kunden, wie sie in Google und in KI-Antworten erscheinen.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Geprüft28. Oktober 2026, gegen die Google-Quellen unten
«Malt Consulting hat unsere Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern weit übertroffen. Ein grosses Dankeschön an Konstantin und sein Team – aufmerksam, präzise und mit echtem Verständnis für unsere Bedürfnisse.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
«Konstantin hat uns von Anfang an super beraten und die Ergebnisse die er am Anfang angedeutet hat, hat er um ein vielfaches übertroffen.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
Häufige Fragen zu E-E-A-T
Kurz beantwortet, mit dem Stand von Googles eigener Dokumentation.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nicht als einzelner Faktor. Google schreibt, dass E-E-A-T selbst kein bestimmter Rankingfaktor ist. Googles Systeme berücksichtigen aber eine Mischung von Signalen, die zu Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen passen.
Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?
Im Dezember 2022 hat Google das zusätzliche E für Experience, also Erfahrung, in die Richtlinien für Qualitätsprüfer aufgenommen. Seither zählt auch, ob jemand eine Sache aus eigener Erfahrung kennt.
Brauche ich strukturierte Daten für E-E-A-T?
Nein, nicht als Voraussetzung. Strukturierte Daten wie Organization, Person oder Article helfen Google, Seiten und Personen richtig zuzuordnen. Sie ersetzen aber keine sichtbaren Belege und müssen mit dem übereinstimmen, was auf der Seite steht.
Gilt E-E-A-T auch für kleine Firmen?
Ja. Ein kleiner Betrieb hat oft sogar einen Vorteil, weil der Inhaber selbst schreibt und eigene Projekte zeigen kann. Wichtig ist, dass man das auf der Website auch sieht.
Wie prüfen Googles Qualitätsprüfer E-E-A-T?
Laut den Richtlinien vom 11. September 2025 klären die Prüfer zuerst, wer für die Website und den Inhalt verantwortlich ist. Dann lesen sie, was die Website über sich sagt, und suchen unabhängige Quellen wie Presseberichte, Bewertungen und Empfehlungen von Fachleuten. Bei Gesundheits- oder Finanzthemen zählt vor allem, was Fachleute und Berufsverbände sagen. Die Bewertungen der Prüfer fliessen nicht direkt ins Ranking ein.
Wie schnell wirkt sich das aus?
Das lässt sich nicht garantieren. Änderungen an Inhalten brauchen in der Regel mehrere Wochen, bis Google sie neu bewertet. Wir messen deshalb vorher und nachher und berichten, was sich tatsächlich verändert hat.
Weiterlesen
Quellen
- Google Search Central, «Creating helpful, reliable, people-first content», Stand 5.10.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», Stand 10.7.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Google Search Central, «AI features and your website», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Google Search Central Blog, «Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience», Dezember 2022. developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
- Google, «Search Quality Rater Guidelines» (General Guidelines), Abschnitte 2.5, 3.3, 3.4 und 4.6.5, Stand 11.9.2025. guidelines.raterhub.com, searchqualityevaluatorguidelines.pdf
- Google Search Central, «Review snippet structured data», Abschnitt zu Bewertungen über das eigene Unternehmen, Stand 8.9.2026. developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
- Malt Consulting, Studie zur KI-Sichtbarkeit Schweiz, eigene Messung 2026. maltconsulting.ch/ki-sichtbarkeit-studie-schweiz
Wirkt Ihre Website so gut wie Ihre Arbeit?
Im Erstgespräch gehen wir Ihre wichtigsten Seiten anhand der Checkliste oben durch und sagen Ihnen offen, was fehlt und was Sie selbst beheben können.
Lieber direkt? +41 78 814 14 58 oder info@maltconsulting.ch