Website-Relaunch ohne Verlust bei Google
Ein Website-Relaunch soll mehr Anfragen bringen, nicht weniger. Genau das Gegenteil passiert aber bei vielen Relaunches. Die Seite sieht besser aus, und drei Monate später fehlen die Anrufe, weil alte Seiten verschwunden sind, auf die Google seit Jahren verwiesen hat. Wir planen den Relaunch so, dass Sie Ihre bestehende Sichtbarkeit mitnehmen und darauf aufbauen.
Gründe, warum Unternehmen ihre Website neu machen
- Die Website passt nicht mehr zum UnternehmenDas Angebot hat sich weiterentwickelt, die Website zeigt noch den Stand von vor fünf Jahren.
- Es kommen kaum AnfragenBesucher sind da, aber niemand ruft an oder füllt das Formular aus.
- Änderungen sind mühsamFür jede Textänderung braucht es den Webdesigner, oder niemand weiss mehr, wie das System funktioniert.
- Langsam und schlecht auf dem HandySeiten laden lange, Texte sind auf dem Smartphone zu klein, Formulare funktionieren nicht richtig.
Was ein Relaunch bei uns umfasst
Bestandsaufnahme
Welche Seiten bringen heute Besucher und Anfragen, für welche Begriffe werden Sie gefunden, welche Seiten verlinken von aussen auf Sie. Das ist die Grundlage, damit beim Relaunch nichts Wertvolles verloren geht.
Positionierung und Struktur
Was soll ein Besucher in zehn Sekunden verstehen? Welche Leistungen brauchen eine eigene Seite? Daraus entsteht die neue Seitenstruktur.
Texte und Inhalte
Texte, die in der Sprache Ihrer Kunden geschrieben sind und gleichzeitig zu den Suchbegriffen passen. Mit Referenzen, Antworten auf häufige Fragen und klaren Kontaktmöglichkeiten.
Design und Umsetzung
Ein Auftritt, der zur Qualität Ihrer Arbeit passt, schnell lädt und auf dem Handy funktioniert. Umgesetzt in einem System, das Sie selbst pflegen können, zum Beispiel Webflow oder WordPress.
Weiterleitungen und Go-live
Jede alte Adresse wird auf die passende neue Seite weitergeleitet. Wir prüfen die Weiterleitungen vor und nach dem Go-live und melden die neue Struktur bei Google an.
Kontrolle nach dem Start
In den Wochen nach dem Relaunch beobachten wir Positionen, Fehlerseiten und Anfragen. Wenn etwas einbricht, sehen wir es früh und können reagieren.
Beispiel aus unserer Arbeit
BM Parts Emmen
Die alte Website war veraltet, unübersichtlich und wurde schlecht gefunden. Besucher verstanden die Leistungen nicht auf einen Blick, über die Website kamen wenige Anfragen. Wir haben die Website komplett neu aufgebaut, mobil optimiert, die Leistungen mit Bildern und Texten neu dargestellt und Kontaktformulare sowie klare Handlungsaufforderungen eingebaut.
«Die Website sieht wirklich sehr gut aus, vielen Dank für eure Arbeit.»Laurent, Inhaber BM Parts
Was diese Zahlen bedeuten
Die Werte stammen aus unserer Case Study und vergleichen den Zustand vor und nach dem Relaunch. Sie zeigen, was möglich ist, wenn eine schwache Ausgangslage sauber neu aufgebaut wird. Bei einer Website, die schon gut funktioniert, ist der Effekt kleiner. Das sagen wir Ihnen vorher.
Checkliste für einen Website-Relaunch ohne SEO-Verlust
Diese Punkte prüfen wir bei jedem Relaunch. Sie können die Liste auch nutzen, um das Angebot einer anderen Agentur zu prüfen.
| Schritt | Was zu tun ist | Warum es wichtig ist |
|---|---|---|
| Alle alten URLs erfassen | Liste aller bestehenden Seiten, inklusive Blog, PDFs und Bilder mit Besuchern. | Was nicht erfasst ist, wird beim Umzug vergessen. |
| Wichtige Seiten identifizieren | In der Google Search Console prüfen, welche Seiten Klicks und Anfragen bringen. | Diese Seiten brauchen eine gleichwertige neue Seite. |
| Weiterleitungsplan | Jede alte Adresse einer neuen zuordnen, als dauerhafte Weiterleitung (301). | Sonst landen Besucher und Google auf Fehlerseiten. |
| Inhalte übernehmen | Gut rankende Texte nicht ersatzlos streichen, sondern verbessern. | Google bewertet die Inhalte, nicht das Design. |
| Titel und Beschreibungen | Für jede Seite eigene Seitentitel und Meta-Beschreibungen. | Sie bestimmen, wie Sie in den Suchergebnissen erscheinen. |
| Testumgebung sperren | Die Entwicklungsversion vor Google verbergen und beim Go-live wieder freigeben. | Ein vergessenes «noindex» kann eine ganze Website unsichtbar machen. |
| Tracking übernehmen | Analyse, Pixel und Conversion-Messung auf der neuen Seite einrichten und testen. | Sonst lässt sich nicht vergleichen, ob der Relaunch etwas gebracht hat. |
| Nach dem Go-live prüfen | Fehlerseiten, Weiterleitungen, Sitemap und Positionen in den ersten Wochen beobachten. | Probleme früh erkennen, bevor sie Anfragen kosten. |
Was Google selbst für einen Umzug empfiehlt
Google beschreibt in seiner Dokumentation zu Website-Umzügen mit geänderten Adressen, worauf es ankommt. Die wichtigsten Punkte daraus.
- Dauerhafte Weiterleitungen. Google empfiehlt, wenn möglich serverseitige permanente Weiterleitungen (301 oder 308) zu verwenden.
- Weiterleitungen lange behalten. So lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr. Für Besucher empfiehlt Google, sie gar nicht mehr zu entfernen.
- Schwankungen sind normal. Während Google die Website neu crawlt und indexiert, können Positionen schwanken. Bei kleinen und mittleren Websites kann es einige Wochen dauern, bis die meisten Seiten umgezogen sind.
- Neue Sitemap einreichen. Eine aktuelle Sitemap in der Search Console hilft Google, die neuen Adressen schneller zu finden.
- Testen. Einzelne Adressen mit dem URL-Prüftool der Search Console kontrollieren, viele Adressen mit einem Skript oder Crawler.
Wechselt auch die Domain, etwa von einer alten Firmenadresse auf eine neue, kommt in der Search Console das Tool zur Adressänderung dazu. Ein Domainwechsel ist der heiklere Fall und sollte nicht ohne Grund mit einem Relaunch zusammenfallen.
Relaunch, Redesign oder Überarbeitung?
| Variante | Was sich ändert | Risiko für die Google-Sichtbarkeit |
|---|---|---|
| Überarbeitung | Einzelne Texte, Bilder oder Seiten, Adressen bleiben | Gering, oft sogar positiv |
| Redesign | Vor allem das Aussehen, Struktur und Adressen bleiben weitgehend | Mittel, wenn Texte gekürzt oder Inhalte in Bilder verschoben werden |
| Relaunch | Struktur, Inhalte, oft das System und die Adressen | Hoch ohne Planung, gut beherrschbar mit Weiterleitungsplan und Kontrolle |
| Relaunch mit Domainwechsel | Alles, inklusive Domain | Am höchsten, braucht zusätzliche Schritte in der Search Console |
Die häufigsten Fehler bei einem Relaunch
- SEO erst nach dem Go-live. Wenn die Struktur steht und Adressen geändert sind, ist es für eine saubere Planung zu spät.
- Gut rankende Seiten gestrichen. Eine alte Seite, die seit Jahren Anfragen bringt, verschwindet, weil sie im neuen Design keinen Platz hat.
- Weiterleitungen nur auf die Startseite. Alle alten Adressen auf die Startseite zu leiten, ersetzt keine passende neue Seite.
- Vergessenes noindex. Die Sperre der Testumgebung wird beim Go-live nicht entfernt, und Google nimmt die neue Website nicht auf.
- Texte in Bildern oder Slidern. Was nur als Bild oder in einem Slider steht, kann Google schlechter lesen.
- Tracking fehlt am ersten Tag. Ohne Messung lässt sich nicht vergleichen, ob die neue Website mehr oder weniger Anfragen bringt.
- Inhalte nur per JavaScript geladen. Wichtige Texte sollten im ausgelieferten HTML stehen. Das hilft Google und auch den Crawlern von KI-Suchsystemen, die JavaScript oft nicht ausführen.
- Crawler ausgesperrt. Eine neue Firewall oder ein Bot-Schutz blockiert unbeabsichtigt Googlebot oder Such-Crawler wie OAI-SearchBot und PerplexityBot.
Ablauf eines Relaunchs
Analyse
Bestehende Website, Sichtbarkeit, Wettbewerb und Ziele.
Konzept
Seitenstruktur, Botschaften und Weiterleitungsplan zur Freigabe.
Umsetzung
Texte, Design und Technik in einer Testumgebung, mit Ihren Rückmeldungen.
Go-live und Kontrolle
Umschaltung, Prüfung aller Weiterleitungen und Beobachtung in den ersten Wochen.
Wie lange ein Relaunch dauert, hängt vor allem vom Umfang und davon ab, wie schnell Inhalte und Freigaben vorliegen. Einen konkreten Zeitplan erhalten Sie mit dem Angebot. Die Kosten richten sich nach der Zahl der Seiten, wer die Texte schreibt, dem Aufwand für Weiterleitungen und Datenübernahme und der Frage, ob das System gewechselt wird. Was eine Website kostet, erklären wir ausführlich auf der Seite Website-Kosten in der Schweiz.
Fragen zum Website-Relaunch
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Positionen?
Das Risiko besteht, wenn alte Seiten ohne Weiterleitung verschwinden oder gut rankende Inhalte gestrichen werden. Mit einem sauberen Weiterleitungsplan und übernommenen Inhalten lässt es sich stark reduzieren. Kurzfristige Schwankungen nach dem Umzug sind normal.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign verändert vor allem das Aussehen. Ein Relaunch geht weiter und umfasst oft auch neue Struktur, neue Inhalte und manchmal ein neues System. Für die Sichtbarkeit bei Google ist der Relaunch der heiklere Fall.
Kann ich meine bestehende Website nur überarbeiten lassen?
Ja. Wenn Technik und Struktur stimmen, sind gezielte Überarbeitungen oft sinnvoller als ein kompletter Neubau. Wir sagen Ihnen nach einer kurzen Prüfung, was wir empfehlen.
Welches System verwenden Sie?
Wir arbeiten vor allem mit Webflow und WordPress. Entscheidend ist, dass Sie die Website danach selbst pflegen können und das System zu Ihren Anforderungen passt.
Wer schreibt die Texte?
Wir. Sie liefern das Fachwissen in einem Gespräch, wir schreiben daraus die Texte und Sie geben frei. Bestehende gute Texte übernehmen wir.
Belege auf dieser Seite
- Google Search Central, Website-Umzug mit URL-Änderungen, developers.google.com
- Google Search Central, Weiterleitungen und die Google Suche, developers.google.com
- Google Search Console Hilfe, Tool zur Adressänderung, support.google.com
- BM Parts Emmen, Werte aus unserer Case Study, Vergleich vor und nach dem Relaunch
Ist Ihre Website reif für einen Relaunch?
Schicken Sie uns die Adresse oder buchen Sie direkt ein Gespräch. Wir sagen Ihnen offen, ob ein Relaunch nötig ist oder ob gezielte Überarbeitungen reichen.
Lieber direkt? +41 78 814 14 58 oder info@maltconsulting.ch