SEO-Texte schreiben
Ein guter SEO-Text beantwortet die Frage Ihres Kunden besser als jede andere Seite. Keyworddichte und Wortzahl spielen dabei laut Google keine Rolle.
Was sind SEO-Texte?
SEO-Texte sind Inhalte einer Website, die so geschrieben sind, dass Menschen sie über Google finden und danach handeln. Gemeint sind vor allem Leistungsseiten, Ratgeber und die Startseite. Google empfiehlt, für Menschen zu schreiben und nicht für Suchmaschinen. Ein guter SEO-Text beantwortet deshalb eine echte Frage vollständig, in der Sprache der Kunden, mit Belegen aus eigener Erfahrung. Technische Angaben wie Seitentitel und Beschreibung helfen Google, den Text richtig einzuordnen.
Grundlage sind Googles SEO-Leitfaden (Stand 10. Dezember 2025), der Leitfaden für hilfreiche Inhalte (Stand 5. Oktober 2026) und Googles Hinweise zu Inhalten mit generativer KI (Stand 1. Oktober 2026). Die Quellen stehen am Ende der Seite.
Was Google zu Texten sagt
Viele Ratgeber zu SEO-Texten wiederholen alte Regeln. Hier steht jede verbreitete Behauptung neben dem, was Google selbst schreibt.
| Behauptung | Was Google sagt |
|---|---|
| «Ein SEO-Text braucht mindestens 1'500 Wörter.» | Nein. Laut Google spielt die Länge allein für das Ranking keine Rolle. Es gibt keine magische Wortzahl, weder Minimum noch Maximum. |
| «Man sollte so lang schreiben wie der Durchschnitt der Top 10.» | Nein. Die Länge folgt aus der Frage. Eine Telefonnummer braucht drei Sätze, ein Vergleich von Heizsystemen deutlich mehr. |
| «Das Keyword muss zwei bis drei Prozent des Textes ausmachen.» | Nein. Google nennt keine Keyworddichte. Das gehäufte Wiederholen von Begriffen ist Keyword-Stuffing und verstösst gegen die Spam-Richtlinien. |
| «Meta Keywords helfen beim Ranking.» | Nein. Google verwendet das Meta-Tag keywords nicht. |
| «Die Meta Description darf nur 155 Zeichen haben.» | Teilweise. Google nennt keine Längengrenze. Lange Beschreibungen werden in der Anzeige aber gekürzt. Das Snippet entsteht laut Google vor allem aus dem Inhalt der Seite selbst. |
| «Mit KI geschriebene Texte sind verboten.» | Nein. KI ist erlaubt. Gegen die Richtlinien verstösst, wer viele Seiten ohne Mehrwert für Nutzer erzeugt. Google verlangt, KI-Texte vor der Veröffentlichung von Hand auf Fakten zu prüfen. |
| «Doppelte Inhalte führen zu einer Strafe.» | Nein. Laut Google ist doppelter Inhalt kein Verstoss gegen die Spam-Richtlinien, kann aber die Nutzererfahrung verschlechtern. |
Wie sieht das für Ihren Betrieb aus?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Ausgangslage an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können. Über 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023.
Woran man gute Texte erkennt
Google schlägt vor, jeden Inhalt mit Fragen zu prüfen. Die vier wichtigsten haben wir für Leistungsseiten von KMU übersetzt.
- 1 Eigene Erfahrung
- Der Text enthält etwas, das nur Ihre Firma weiss. Eigene Projekte, Fotos von der Baustelle, typische Fehler, die Sie bei Kunden sehen. Mehr dazu unter E-E-A-T.
- 2 Vollständige Antwort
- Wer den Text gelesen hat, muss nicht noch woanders suchen. Ablauf, Dauer, Preislogik, Voraussetzungen und Grenzen gehören dazu.
- 3 Klare Herkunft
- Leser sehen, wer den Text geschrieben hat, wann er geprüft wurde und woher Zahlen stammen.
- 4 Für Menschen gemacht
- Der Text existiert, weil Kunden diese Frage stellen, und nicht, weil eine Seite mehr zu einem Suchwort im Netz stehen soll.
Schwach und stark im Vergleich
Die meisten Leistungsseiten beginnen mit einem allgemeinen Satz, den jeder Mitbewerber genauso schreiben könnte. Ein Beispiel für einen solchen Einstieg lautet «Seit über 20 Jahren sind wir Ihr kompetenter Partner rund um Heizung und Sanitär.»
Stärker ist ein Einstieg, der die Frage des Kunden sofort beantwortet. Etwa so. «Ob eine Wärmepumpe Ihre Ölheizung ersetzen kann, ohne dass Sie die Heizkörper tauschen müssen, hängt vor allem von der nötigen Vorlauftemperatur ab. Wir prüfen das vor Ort und sagen Ihnen danach, mit welchen Kosten Sie rechnen müssen.» Das ist ein ausgedachtes Beispiel, aber es zeigt, worum es geht.
Die häufigsten Fehler
- Über sich statt für den Kunden
Firmengeschichte vorne, Antwort auf die Frage hinten oder gar nicht.
- Eine Seite für alles
Fünf Leistungen auf einer Seite, keine davon richtig erklärt.
- Fachsprache ohne Erklärung
Kunden suchen mit ihren eigenen Worten, nicht mit Ihren.
- Kein nächster Schritt
Der Text überzeugt, aber Telefon und Formular fehlen.
Checkliste für einen SEO-Text
Diese Punkte gelten für jede Leistungsseite und jeden Ratgeber. Arbeiten Sie sie von oben nach unten ab.
- Vor dem Schreiben
- Die Frage festlegen, die der Text beantwortet, am besten aus echten Kundengesprächen.
- Die Suchergebnisse dazu ansehen. Zeigt Google Ratgeber, Anbieter oder Vergleiche? Danach richtet sich die Art des Textes.
- Fachwissen, Fotos und Zahlen sammeln, die nur Ihre Firma hat. Am schnellsten geht das in einem kurzen Gespräch mit der Person, die die Leistung täglich erbringt.
- Bei bestehenden Seiten im Bericht «Leistung» der Search Console nachsehen, mit welchen Suchanfragen die Seite schon erscheint. Diese Begriffe gehören in die Überarbeitung.
- Aufbau
- Oben eine Kurzantwort in wenigen Sätzen.
- Zwischentitel, die sagen, was im Abschnitt steht.
- Tabellen und Listen dort, wo Leser vergleichen oder abhaken wollen.
- Inhalt
- Für wen, Ablauf, Dauer, Preislogik und Grenzen.
- Begriffe so verwenden, wie Kunden sie suchen, und Varianten natürlich einbauen.
- Quellen für Zahlen und Regeln, möglichst Primärquellen.
- Seitentitel
- Jede Seite mit eigenem, beschreibendem Titel. Google kürzt lange Titel in den Ergebnissen.
- Keine Wiederholung derselben Wörter.
- Beschreibung
- Eine eigene Meta Description pro Seite, die in zwei Sätzen sagt, was der Leser findet.
- Vertrauen
- Autor mit Namen und Foto, Datum der letzten Prüfung, Kontakt sichtbar.
- Vor dem Veröffentlichen
- Jede Zahl und jeden Namen prüfen, bei KI-Unterstützung auch Titel, Beschreibung und strukturierte Daten, wie Google es verlangt.
- Interne Links zu verwandten Seiten setzen.
Schweizer Suchbegriffe
In der Schweiz suchen Kunden oft mit anderen Wörtern als in Deutschland. Sie fragen nach einer Offerte statt nach einem Angebot, nach einer Spenglerei statt nach einem Klempner oder nach einem Velo statt nach einem Fahrrad. Viele deutsche Ratgeber und Keyword-Tools zeigen die deutschen Begriffe. Schreiben Sie so, wie Ihre Kunden in Gesprächen und Anfragen schreiben.
Dazu gehört die Schweizer Schreibweise mit ss. Google erkennt viele Varianten als gleichbedeutend, Ihre Leser bemerken den Unterschied aber sofort. Eine Website mit ß wirkt für Schweizer Kunden wie ein Anbieter aus dem Ausland.
Eine Frage, eine Seite
Beantworten zwei Seiten Ihrer Website dieselbe Frage, etwa «Heizungsersatz» und «Heizung ersetzen», konkurrieren sie miteinander, und oft rankt keine von beiden gut. Legen Sie pro Frage eine Seite fest und bauen Sie Varianten und Teilfragen dort als Abschnitt ein.
Verlinken Sie verwandte Seiten mit beschreibendem Linktext. Google empfiehlt Linktext, der sagt, was hinter dem Link steht, statt «hier klicken». Das hilft Lesern und zeigt Google, wie Ihre Seiten zusammenhängen.
Selbst, Texter oder KI
Für SEO-Texte gibt es drei Wege. Am besten ist meist eine Kombination, bei der das Fachwissen von Ihnen kommt.
Sie schreiben selbst
Niemand kennt Ihr Fach besser. Es fehlt oft die Zeit und der Blick dafür, was Kunden zuerst wissen wollen.
Ein SEO-Texter schreibt
Gut für Aufbau und Sprache. Der Text wird aber nur so gut wie das Gespräch mit Ihnen, in dem das Fachwissen entsteht.
Mit KI als Werkzeug
Hilft laut Google beim Recherchieren und Strukturieren. Ohne Ihre Erfahrung und ohne Faktenprüfung entsteht austauschbarer Text.
SEO-Texte und KI-Suche
Google verlangt für die KI-Übersicht keinen besonderen Schreibstil und kein spezielles Markup. Die Seite muss im Index stehen und mit Snippet angezeigt werden dürfen. Was in klassischer Suche hilft, hilft also auch dort.
Unsere Einschätzung, die keine Regel von Google ist, lautet so. Texte mit klarer Kurzantwort, eigenen Erfahrungen und belegten Zahlen lassen sich leichter als Quelle verwenden. Mehr dazu unter LLMO.
1'071 Antworten auf 55 Fragen aus der Schweiz, im Schnitt 16,4 Durchgänge pro Frage. Methode und Grenzen in der Studie zur KI-Sichtbarkeit.
Was gute Texte nicht leisten
Ein Text ist ein Baustein, aber nicht alles. Diese Grenzen sollten Sie kennen.
- Sie ersetzen keine Technik
Ist die Seite nicht im Index oder lädt sie zu langsam, hilft der beste Text wenig. Siehe Core Web Vitals.
- Sie ersetzen keine Bekanntheit
Bewertungen, Verbände und Erwähnungen entstehen ausserhalb Ihrer Website.
- Sie wirken nicht sofort
Neue Seiten brauchen bei umkämpften Suchen meist mehrere Monate.
- Masse hilft nicht
Viele ähnliche Texte zu Synonymen wertet Google im schlimmsten Fall als Spam.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung. Dazu gehört, Leistungen verständlich zu erklären und Inhalte so zu erstellen oder zu überarbeiten, dass Kunden sie finden.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Geprüft28. Oktober 2026, gegen die Google-Quellen unten
Häufige Fragen
Kurz beantwortet, mit dem Stand der Dokumentation von Google.
Wie lang sollte ein SEO-Text sein?
So lang, wie es die Frage verlangt. Google schreibt, dass die Länge allein für das Ranking keine Rolle spielt. Ein kurzer Text, der die Frage vollständig beantwortet, ist besser als ein langer mit Füllsätzen.
Wie oft sollte das Keyword vorkommen?
Es gibt keine Zahl. Verwenden Sie den Begriff im Titel, in der Hauptüberschrift und dort, wo er natürlich passt. Google weist selbst darauf hin, dass Menschen dasselbe mit unterschiedlichen Worten suchen. Varianten gehören deshalb natürlich in den Text.
Wo gehört das wichtigste Suchwort hin?
In den Seitentitel, die Hauptüberschrift, die ersten Sätze und, wo es natürlich passt, in Zwischentitel und Bildtexte. Mehr braucht es nicht. Wichtiger ist, dass die Seite die Teilfragen beantwortet, die Kunden zu diesem Begriff stellen.
Was macht ein SEO-Texter?
Er klärt mit Ihnen die Fragen der Kunden, recherchiert, wie gesucht wird, und schreibt daraus gut gegliederte Texte mit Seitentitel und Beschreibung. Ein guter Texter fragt viel nach, weil das Fachwissen von Ihnen kommen muss.
Darf ich SEO-Texte mit ChatGPT schreiben?
Ja, als Werkzeug. Google verlangt aber, dass Inhalte einen Mehrwert bieten und dass alle Angaben vor der Veröffentlichung von Hand geprüft werden, auch Titel und Beschreibung.
Wie oft sollte ich Texte überarbeiten?
Immer dann, wenn sich Leistungen, Preise, Regeln oder häufige Kundenfragen ändern. Ein sichtbares Prüfdatum zeigt Lesern, dass der Inhalt aktuell ist. Wie Sie Inhalte planen, beschreibt die Content-Marketing-Strategie.
Weiterlesen
Quellen
- Google Search Central, «SEO Starter Guide», Abschnitte zu Inhaltslänge, Meta Keywords, Keyword-Stuffing und doppelten Inhalten, Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, «Creating helpful, reliable, people-first content», Stand 5.10.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, «Google Search's guidance on using generative AI content on your website», Stand 1.10.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
- Google Search Central, «Spam policies for Google web search», Stand 28.8.2026. developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google Search Central, «Influencing title links in Google Search», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- Google Search Central, «How to write meta descriptions», Stand 20.4.2026. developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- Google Search Central, «SEO Starter Guide», Abschnitt zu Linktext, und «Leistungsbericht» der Search Console-Hilfe, abgerufen 29.10.2026. support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Google Search Central, «AI features and your website», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Malt Consulting, Studie zur KI-Sichtbarkeit Schweiz, eigene Messung 2026. maltconsulting.ch/ki-sichtbarkeit-studie-schweiz
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