AI Overview von Google, was es ist und wie deine Firma darin erscheint
Bei 141 von 192 typischen Suchbegriffen von Schweizer KMU-Kunden zeigt Google heute eine KI-Übersicht, bei der Suche nach einem Anbieter mit Ort aber fast nie. Das zeigt unsere eigene Messung mit 1'900 Abfragen. Ich zeige dir, was die KI-Übersicht ist, wann sie erscheint und mit welchen vier Schritten deine Firma darin als Quelle vorkommt.
InhaltWas ist ein AI Overview?
Das Wichtigste in Kürze
- Ein AI Overview, auf Deutsch KI-Übersicht, ist die Zusammenfassung, die Google über den normalen Ergebnissen zeigt, mit Links zu den Quellen.
- In der Schweiz gibt es sie seit dem 26. März 2025 auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch (Netzwoche, 26.3.2025).
- In unserer Messung vom 8. November 2026 erschien sie bei 141 von 192 typischen Suchbegriffen von KMU-Kunden. Bei Fragen zu Kosten und Vorgehen fast immer, bei der Suche nach einem Anbieter mit Ort fast nie.
- Als Nutzer kannst du sie nicht abschalten. Der Filter «Web» unter der Suchleiste zeigt dir nur die klassischen Links.
- Als Website-Betreiber kannst du seit dem 31. August 2026 in der Search Console die Teilnahme abwählen oder einzelne Inhalte mit nosnippet ausschliessen.
- Damit deine Seite als Quelle erscheint, muss sie indexiert sein und Snippets zulassen. Eine Garantie gibt es laut Google nicht.
Was ist ein AI Overview?
Ein AI Overview, auf Deutsch KI-Übersicht, ist eine kurze Antwort, die Google mit generativer KI erstellt und über den normalen Suchergebnissen zeigt. Darunter oder daneben stehen Links zu den Seiten, auf die sich die Antwort stützt. Google zeigt sie nur, wenn die eigenen Systeme sie als Ergänzung zur klassischen Suche einstufen (Google Search Central, AI features and your website).
Ein Beispiel. Wer «wärmepumpe kosten einfamilienhaus» sucht, sieht oft zuerst eine Zusammenfassung mit Preisrahmen, Kostenfaktoren und Förderung und erst darunter die Websites von Installateuren und Vergleichsportalen. Wer in dieser Zusammenfassung als Quelle verlinkt ist, wird gesehen, auch wenn niemand bis zu Platz 3 scrollt.
In der Schweiz zeigt Google die KI-Übersicht seit dem 26. März 2025 (Netzwoche, 26.3.2025). Sie ist nicht dasselbe wie der Google KI-Modus. Die KI-Übersicht steht in der normalen Ergebnisliste. Der KI-Modus ist ein eigener Bereich, in dem du wie in einem Chat nachfragen kannst.
Wie oft zeigt Google AI Overviews in der Schweiz?
Die meisten Zahlen zu diesem Thema stammen aus den USA oder aus Deutschland. Darum haben wir selbst gemessen. Wir haben 196 Suchbegriffe ausgewählt, wie sie Kunden von Schweizer Handwerksbetrieben, Praxen und B2B-Firmen eingeben. Jeden Begriff haben wir zehnmal in der Google-Suche Schweiz auf Deutsch abgefragt, national und aus Zürich, Bern, Basel und St. Gallen, jeweils am Computer und auf dem Handy (8. November 2026, Datenquelle DataForSEO). Ausgewertet sind 192 Begriffe mit mindestens acht gültigen Messungen.
| Art der Suche | Begriffe mit KI-Übersicht |
|---|---|
| Wissen und Vorgehen, z. B. «cookie banner pflicht schweiz», «kaltakquise erlaubt schweiz» | 91 von 97 (94 %) |
| Kosten und Preise, z. B. «badsanierung kosten schweiz», «zahnimplantat kosten schweiz» | 48 von 53 (91 %) |
| Anbieter mit Ort, z. B. «maler winterthur», «treuhänder winterthur» | 2 von 34 (6 %) |
| Anbieter ohne Ort, z. B. «seo agentur schweiz», «cnc fertigung schweiz» | 0 von 8 |
| Handwerk, alle Arten | 33 von 50 (66 %) |
| Gesundheit, alle Arten | 27 von 40 (68 %) |
| B2B, alle Arten | 81 von 102 (79 %) |
Über alle 1'900 Abfragen erschien die KI-Übersicht in 72 Prozent der Fälle, am Computer etwas häufiger (75 Prozent) als auf dem Handy (69 Prozent). Wenn sie erschien, stand sie in 87 Prozent der Fälle als erstes Element ganz oben auf der Ergebnisseite. Bei 31 Begriffen war sie mal da und mal nicht, je nach Gerät und Stadt.
So haben wir gezählt. Ein Begriff gilt als «mit KI-Übersicht», wenn sie in mindestens der Hälfte der Messungen erschien. Die Abfragen liefen ohne Anmeldung und ohne persönlichen Verlauf, eingeloggte Nutzer können andere Ergebnisse sehen. Die Auswahl der Begriffe ist nicht repräsentativ für alle Suchen in der Schweiz, sondern für typische Kundenfragen an KMU. Die vollständige Liste der Begriffe stellen wir auf Anfrage gern zur Verfügung.
Wann erscheinen AI Overviews und wann nicht?
Das deutlichste Ergebnis unserer Messung ist der Unterschied zwischen Fragen und Anbietersuche. Wer «badsanierung kosten schweiz» sucht, sah in allen 10 Messungen eine KI-Übersicht. Wer «maler winterthur» sucht, sah in keiner einzigen eine, dafür in allen die Karte mit lokalen Firmen. Dasselbe Muster zeigte sich bei «zahnimplantat kosten schweiz» gegenüber «zahnarzt winterthur» und bei «treuhand kosten kmu» gegenüber «treuhänder winterthur».
Für dich heisst das zweierlei. Bei der Suche nach einem Anbieter in deiner Region zählen weiterhin dein Google-Unternehmensprofil, deine Bewertungen und deine Leistungsseite. Bei Fragen zu Kosten, Pflichten und Vorgehen entscheidet dagegen, ob deine Seite in der KI-Übersicht als Quelle verlinkt ist. Genau diese Fragen stellen Kunden, bevor sie einen Anbieter suchen. Eine Ausnahme war «zahnarzt notfall zürich», dort erschien die KI-Übersicht in allen Messungen.
Google schreibt dazu nur, dass die KI-Übersicht erscheint, wenn die Systeme sie für hilfreicher halten als die klassischen Ergebnisse allein. Eine Liste von Themen oder Begriffen veröffentlicht Google nicht. Prüfe deshalb deine eigenen Suchbegriffe, statt dich auf Durchschnittswerte zu verlassen.
Suche deine zehn wichtigsten Begriffe in einem privaten Browserfenster auf google.ch und notiere, bei welchen eine KI-Übersicht erscheint. Mach das an drei verschiedenen Tagen. In unserer Messung sah dieselbe Suche bei 31 von 192 Begriffen je nach Gerät und Stadt anders aus, eine einzelne Abfrage sagt also wenig.
Erscheint deine Firma in der KI-Übersicht?
Im Strategiegespräch prüfen wir die wichtigsten Suchbegriffe deiner Kunden und zeigen dir, ob dort eine KI-Übersicht erscheint und welche Seiten sie als Quelle nennt.
Was AI Overviews für deine Klicks bedeuten
Steht die Antwort oben, klicken weniger Menschen auf die Links darunter. Das Pew Research Center hat das Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025 ausgewertet. Bei Suchen mit KI-Zusammenfassung klickten sie in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Auf einen Link in der Zusammenfassung selbst klickten sie in 1 Prozent der Fälle. Nach Suchen mit Zusammenfassung beendeten 26 Prozent die Sitzung, ohne Zusammenfassung 16 Prozent (Pew Research Center, 22.7.2025).
Rechenbeispiel
Angenommen, 500 Menschen suchen im Monat «badsanierung kosten» in deiner Region. Mit den US-Werten wären das ohne Zusammenfassung rund 75 Klicks auf Ergebnisse, mit Zusammenfassung rund 40. Diese Werte lassen sich nicht direkt auf die Schweiz übertragen, sie zeigen aber, warum es wichtig ist, in der Zusammenfassung selbst als Quelle zu stehen. Wer dort genannt wird, kommt oft später über eine Suche nach dem Firmennamen.
Kann deine Website als Quelle erscheinen?
Jedes Nein ist ein Grund, warum Google deine Seite eher nicht als Quelle nimmt.
- Ich weiss, bei welchen meiner wichtigsten Suchbegriffe eine KI-Übersicht erscheint.
- Meine Seiten zu diesen Begriffen sind indexiert und nicht mit nosnippet gesperrt.
- Die Frage hinter dem Suchbegriff beantworte ich im ersten Absatz der Seite in zwei, drei Sätzen.
- Auf der Seite stehen konkrete Angaben, also Preisrahmen, Dauer, Ablauf oder Voraussetzungen.
- Ich sehe in der Search Console im Bericht zur generativen KI, wie oft meine Seiten angezeigt werden.
In vier Schritten als Quelle im AI Overview erscheinen
Google schreibt, dass es für die KI-Übersicht keine zusätzlichen technischen Anforderungen gibt. Es gelten die normalen Grundlagen der Suche. Spezielles Schema, eine llms.txt oder das Zerlegen von Texten in kleine Stücke braucht es laut Google nicht (Google Search Central, Leitfaden zur generativen KI-Suche).
1. Finde heraus, wo sie überhaupt erscheint
Nimm die zehn Begriffe, über die heute Anfragen kommen. Du findest sie in der Search Console unter Leistung, Suchergebnisse, Suchanfragen. Suche jeden Begriff auf google.ch und notiere, ob eine KI-Übersicht erscheint und welche Seiten sie verlinkt. So siehst du, wo du überhaupt etwas gewinnen kannst.
2. Prüfe Indexierung und Snippets
Gib die Adresse der passenden Seite in der Search Console oben in die URL-Prüfung ein. Dort muss «Seite ist indexiert» stehen. Prüfe unter Einstellungen, dass «Search generative AI» auf Teilnahme steht. Eine Seite mit noindex oder nosnippet kann nicht als Quelle erscheinen.
3. Beantworte die Frage im ersten Absatz
Wer «badsanierung kosten» sucht, will zuerst einen Preisrahmen. Schreib ihn in den ersten Absatz, zum Beispiel mit den wichtigsten Kostenfaktoren. Danach folgen Ablauf, Dauer, Beispiele aus deiner Region und echte Referenzen. Google empfiehlt Inhalte mit eigener Erfahrung, die über das hinausgehen, was ohnehin überall steht.
4. Miss die Wirkung
Öffne in der Search Console unter Leistung den Bericht zur generativen KI. Er zeigt seit dem 31. August 2026, wie oft Links zu deinen Seiten in KI-Übersicht und KI-Modus angezeigt wurden. Klicks zeigt er nicht, die zählen im normalen Leistungsbericht mit. Wie du ihn liest, steht unter Search Console KI-Bericht.
Kann man AI Overviews ausschalten?
Als Nutzer
Eine Einstellung, die die KI-Übersicht dauerhaft abschaltet, bietet Google nicht an. Nach der Suche kannst du unter der Suchleiste auf den Filter «Web» klicken. Dann siehst du nur die klassischen Links. Browser-Erweiterungen, die die Übersicht ausblenden, stammen nicht von Google.
Als Website-Betreiber
- Ganze Website
- Seit dem 31. August 2026 in der Search Console unter Einstellungen «Search generative AI» abwählen. Die Website erscheint dann nicht mehr in KI-Übersicht und KI-Modus, die normale Suche bleibt laut Google unberührt.
- Einzelne Seiten
- Mit dem Meta-Tag nosnippet oder einem tiefen max-snippet-Wert. Achtung, das betrifft auch das normale Snippet in der Suche. Bis Änderungen wirken, können laut Google Tage bis Monate vergehen.
- Einzelne Textstellen
- Mit dem Attribut data-nosnippet an einem HTML-Element, etwa für Preise oder interne Hinweise.
Für die meisten KMU lohnt sich ein Ausschluss nicht. Du verlierst die Chance, in der Antwort genannt zu werden, und an der normalen Suche ändert sich nichts.
Gibt es Werbung in AI Overviews?
Anzeigen innerhalb der KI-Übersicht zeigt Google laut Google Ads Hilfe bisher nur auf Englisch in zwölf Ländern, die Schweiz gehört nicht dazu. Normale Google-Anzeigen erscheinen weiterhin über und unter der Übersicht. Zur Werbung in ChatGPT siehe ChatGPT Ads in der Schweiz.
Was du von AI Overviews nicht erwarten solltest
- Keine Garantie
Google garantiert keine Nennung, auch wenn alle Voraussetzungen erfüllt sind. Niemand ausserhalb von Google hat Zugriff auf die Auswahl der Quellen.
- Schwankende Ergebnisse
Dieselbe Suche zeigt je nach Gerät, Zeitpunkt und Person nicht immer eine KI-Übersicht. Miss deshalb mehrmals.
- Fehler in Antworten
Die Zusammenfassung kann falsch sein. Google empfiehlt, wichtige Angaben in den verlinkten Quellen zu prüfen.
- Keine Klicks im KI-Bericht
Die Search Console zeigt für die KI-Funktionen nur Impressionen. Was daraus an Anfragen entsteht, siehst du nur, wenn du Anfragen nach Herkunft erfasst.
Was ich zuerst umsetzen würde
Prüfe zuerst deine zehn wichtigsten Suchbegriffe auf google.ch und notiere, wo eine KI-Übersicht erscheint und wer dort verlinkt ist. Das dauert eine halbe Stunde und zeigt dir, ob das Thema für dich überhaupt zählt.
Danach überarbeitest du die zwei, drei Seiten zu diesen Begriffen. Die Antwort auf die Frage gehört in den ersten Absatz, darunter kommen Preisrahmen, Ablauf und echte Referenzen. Erst dann lohnt es sich, monatlich im KI-Bericht der Search Console zu messen.
Wenn du willst, dass deine Firma in AI Overviews und ChatGPT als Quelle erscheint, übernehmen wir Messung, Seiten und Verzeichnisse. GEO-Beratung für Schweizer KMU.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung und misst für Kunden, wie sie in Google und in KI-Antworten erscheinen.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Messung8. November 2026, 192 Suchbegriffe, 1'900 Abfragen in der Google-Suche Schweiz
Häufige Fragen zu AI Overviews
Was ist ein AI Overview?
AI Overview ist der englische Name der Google KI-Übersicht. Das ist eine mit KI erstellte Zusammenfassung über den normalen Suchergebnissen, mit Links zu den Quellen.
Seit wann gibt es die KI-Übersicht in der Schweiz?
Seit dem 26. März 2025. Google hat sie damals gleichzeitig in der Schweiz, in Deutschland, Österreich und weiteren europäischen Ländern eingeführt, in der Schweiz auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch.
Wie oft erscheint die KI-Übersicht in der Schweiz?
In unserer Messung vom 8. November 2026 zeigte Google bei 141 von 192 typischen Suchbegriffen von KMU-Kunden eine KI-Übersicht, über alle 1'900 Abfragen in 72 Prozent der Fälle. Bei Fragen zu Kosten und Vorgehen erschien sie bei über 90 Prozent der Begriffe, bei der Suche nach einem Anbieter mit Ort nur bei 2 von 34.
Wie deaktiviere ich AI Overviews bei Google?
Als Nutzer gibt es keine Einstellung dafür. Der Filter «Web» unter der Suchleiste zeigt nur die klassischen Links. Als Website-Betreiber kannst du in der Search Console unter «Search generative AI» die Teilnahme abwählen.
Wie komme ich mit meiner Website in die KI-Übersicht?
Deine Seite muss indexiert sein und Snippets zulassen. Darüber hinaus helfen Inhalte, die die Frage hinter dem Suchbegriff direkt und konkret beantworten. Eine Garantie gibt es nicht.
Was ist der Unterschied zum KI-Modus?
Die KI-Übersicht steht in der normalen Ergebnisliste und erscheint nur, wenn Google sie für hilfreich hält. Der KI-Modus ist ein eigener Bereich, in dem du wie in einem Chat nachfragen kannst.
Weiterlesen
Quellen
- Eigene Messung Malt Consulting, 8. November 2026. 196 Suchbegriffe, je 10 Abfragen (national, Zürich, Bern, Basel, St. Gallen, je Desktop und Mobil), ausgewertet 192 Begriffe und 1'900 Abfragen, Google Schweiz, Sprache Deutsch, Daten über DataForSEO.
- Google Search Central, «AI features and your website», Stand 10.12.2025. developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- Google Search Central, «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», abgerufen am 8.11.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Search Console Hilfe, Einstellung «Search generative AI». support.google.com/webmasters/answer/16908024
- Search Console Hilfe, Leistungsbericht für generative KI, freigegeben am 31.8.2026. support.google.com/webmasters/answer/16984139
- Google Ads Hilfe, Anzeigen in KI-Übersichten. support.google.com/google-ads/answer/16297775
- Netzwoche, «Google bringt KI-Suche in die Schweiz», 26.3.2025. netzwoche.ch
- Pew Research Center, «Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results», 22.7.2025. pewresearch.org
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