WordPress zu Webflow
Ein Umzug von WordPress zu Webflow ist ein Neubau mit Datenübernahme. Rankings bleiben erhalten, wenn jede alte Adresse sauber auf die neue Seite zeigt.
Wie läuft der Umzug ab?
Eine WordPress-Website lässt sich nicht automatisch in Webflow übernehmen. Die Website wird in Webflow neu gebaut, wiederkehrende Inhalte wie Beiträge kommen laut Webflow-Hilfe per CSV-Datei in Sammlungen des CMS. Danach leitet jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite. Laut Google verlieren dauerhafte Weiterleitungen keinen PageRank. Bei kleinen und mittleren Websites dauert es nach Google einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind.
Grundlage sind Googles Anleitung für Site-Umzüge mit geänderten Adressen (Stand 20. August 2026), Googles Seite zu Weiterleitungen (Stand 14. April 2026) und die Webflow-Hilfe zur Migration und zu 301-Weiterleitungen, abgerufen am 28. Oktober 2026. Die Quellen stehen am Ende der Seite.
Lohnt sich der Wechsel?
Ein Wechsel lohnt sich, wenn die bestehende Website ohnehin neu gestaltet werden muss, die Pflege von Plugins und Updates viel Zeit kostet und Ihr Team Inhalte selbst ändern will, ohne etwas zu beschädigen. Was für und gegen Webflow spricht, steht ausführlich unter Webflow vs. WordPress.
Google rät bei Umzügen, möglichst eine Sache nach der anderen zu ändern, und nennt es als bevorzugt, auf der neuen Website dasselbe CMS wie bisher einzurichten. Ein Systemwechsel ist also immer ein Risiko, das sich nur lohnt, wenn der Nutzen klar ist. Wechseln Sie deshalb nicht gleichzeitig die Domain.
Wann Sie bleiben sollten
- Die Website läuft gut
Rankings, Anfragen und Pflege stimmen. Dann verbessern Sie Inhalte und Technik besser auf WordPress.
- Grosser Shop
Ein Shop mit vielen Produkten und Varianten bleibt meist besser auf einem spezialisierten System.
- Hosting in der Schweiz
Webflow führt auf der Preisseite keinen wählbaren Speicherort in der Schweiz auf.
- Viele Spezialfunktionen
Buchungen, Mitgliederbereiche oder Kommentare gibt es in Webflow nur über externe Dienste.
Wie sieht das für Ihren Betrieb aus?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Ausgangslage an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können. Über 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023.
Der Umzug in sieben Schritten
Die Reihenfolge folgt der Anleitung von Google für Site-Umzüge mit geänderten Adressen, ergänzt um die Schritte in Webflow.
- 1. Bestand erfassen
- Alle Adressen sammeln, aus der Sitemap, aus Analytics, aus dem Bericht zu Links in der Search Console und mit einem Crawler.
- Für jede Seite notieren, ob sie Besucher, Rankings oder Links von aussen hat.
- 2. Adressen zuordnen
- Eine Tabelle mit alter und neuer Adresse für jede Seite, die bleibt.
- Inhalte ohne Nachfolger bewusst entfernen. Google empfiehlt dafür den Status 404 oder 410.
- 3. In Webflow bauen
- Design, statische Seiten und Sammlungen für Beiträge, Referenzen oder Stellen anlegen.
- Titel, Beschreibungen, H1 und Bildtexte der wichtigsten Seiten übernehmen, statt sie neu zu erfinden.
- 4. Inhalte importieren
- WordPress exportiert Inhalte als XML. Laut Webflow-Hilfe wird daraus eine CSV-Datei, entweder mit einem Konverter oder einem Plugin für den CSV-Export.
- CSV in die Sammlung importieren, Spalten den Feldern zuordnen und Bilder, Links und Formatierungen stichprobenartig prüfen.
- 5. Weiterleitungen einrichten
- In Webflow unter Site settings, Publishing, 301 redirects. Ganze Ordner mit einem Muster wie /alt/(.*) auf /neu/%1.
- Laut Webflow-Hilfe muss eine Seite, die noch unter der alten Adresse existiert, vorher gelöscht, umbenannt oder als Entwurf gespeichert werden.
- 6. Umstellen
- Domain mit Webflow verbinden, veröffentlichen und alle Weiterleitungen testen.
- Sperren aus der Bauphase entfernen, die neue Sitemap in der Search Console einreichen und interne Links auf die neuen Adressen setzen.
- 7. Kontrollieren
- In den ersten Wochen die Berichte zu Seiten und Leistung in der Search Console prüfen, besonders Fehler 404.
- Formulare, Messung und Conversion-Tracking testen. Mehr dazu unter Website-Relaunch.
WordPress-Adressen umleiten
WordPress erzeugt Adressen, die viele nicht kennen. Diese Muster gehören auf jede Liste. Webflow-Adressen enden ausserdem ohne Schrägstrich am Schluss.
| Adresse in WordPress | Was damit geschieht |
|---|---|
| Beiträge, etwa /2024/05/titel/ oder /titel/ | In Webflow stehen Beiträge im Ordner der Sammlung, etwa /ratgeber/titel. Jede Adresse einzeln oder per Muster umleiten. |
| Kategorien und Schlagwörter, /category/ und /tag/ | Auf die passende Kategorie- oder Übersichtsseite umleiten. Schlagwörter ohne Gegenstück nicht alle auf die Startseite schicken. |
| Autorenseiten, /author/name/ | Auf die Teamseite oder die Übersicht der Beiträge. |
| Seitenzahlen, /page/2/ | Webflow paginiert anders. Ein Muster leitet alle Seitenzahlen auf die Übersicht. |
| Dateien, /wp-content/uploads/ | PDF-Dateien mit Links von aussen in Webflow neu hochladen und die alte Adresse umleiten. Bilder ziehen mit den Inhalten um. |
| Feed und Sitemap, /feed/ und /wp-sitemap.xml | Feed auf den RSS-Feed der Sammlung, alte Sitemaps auf /sitemap.xml. |
Google rät davon ab, viele alte Adressen auf eine einzige, nicht passende Seite wie die Startseite umzuleiten. Das kann als Soft-404 gewertet werden. Wurden mehrere Seiten zu einer zusammengefasst, ist die Weiterleitung auf diese Seite dagegen richtig.
Was aus den Plugins wird
Plugins ziehen nicht mit. Für die häufigsten gibt es in Webflow eine eingebaute Lösung oder einen externen Dienst.
| Plugin in WordPress | Lösung in Webflow |
|---|---|
| SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math | Eingebaut. Titel, Beschreibungen, Canonical-Tags, Sitemap und robots.txt in den Einstellungen. Schema als eigener Code, siehe Webflow SEO. |
| Weiterleitungs-Plugins | Eingebaut. 301-Weiterleitungen in den Site settings. Bestehende Regeln aus WordPress in die neue Liste übernehmen. |
| Formular-Plugins | Eingebaut. Webflow-Formulare, laut Preisseite ab dem Basic-Plan ohne Begrenzung der Einsendungen. Anbindung an ein CRM über Integrationen. |
| Eigene Felder und Inhaltstypen | Eingebaut. Als Sammlungen mit eigenen Feldern, siehe Webflow CMS. |
| Caching und Sicherheit | Nicht mehr nötig. Hosting, CDN, HTTPS und Backups sind im Webflow-Abo enthalten. |
| Mehrsprachigkeit, etwa WPML | Zusatz. Webflow Localize, laut Preisseite ab USD 9 (ca. CHF 7.50) pro Monat. Übersetzte Adressen erst ab Localize Advanced. |
| Shop, Buchungen, Mitglieder | Teilweise. Webflow hat eigene Shop-Pläne für kleinere Sortimente. Buchungen und Mitgliederbereiche laufen über externe Dienste. |
Häufige Fehler beim Umzug
Diese Fehler kosten nach einem Umzug am häufigsten Besucher und Rankings. Fast alle lassen sich mit der Adressliste aus Schritt 2 vermeiden.
- Weiterleitungen ins Leere
Google nennt Weiterleitungen auf falsche oder nicht existierende Seiten als häufigen Fehler.
- Ketten von Weiterleitungen
Alt leitet auf eine Zwischenadresse, die wieder weiterleitet. Google empfiehlt, direkt auf das Ziel zu leiten.
- Sperre vergessen
Ein noindex oder eine Sperre in robots.txt aus der Bauphase bleibt nach dem Start aktiv.
- Alles auf einmal
Neues System, neue Domain, neue Texte und neue Struktur gleichzeitig. Dann lässt sich nicht mehr sagen, was einen Rückgang ausgelöst hat.
- Weiterleitungen zu früh entfernt
Google empfiehlt, Weiterleitungen mindestens ein Jahr zu behalten, aus Sicht der Nutzer am besten dauerhaft.
- Alte Website gelöscht
Bevor alles geprüft ist, sind Bilder, Dateien oder Texte nicht mehr greifbar. Behalten Sie eine vollständige Sicherung.
Inhalte sauber übernehmen
Der CSV-Import überträgt Felder, nicht Qualität. Diese Punkte entscheiden, ob die übernommenen Beiträge danach wirklich funktionieren.
Adressen ohne Ordner gibt es nicht. In Webflow liegen alle Einträge einer Sammlung unter einem eigenen Ordner, etwa /ratgeber/titel. Liegen Ihre Beiträge in WordPress direkt unter /titel, braucht jeder Beitrag eine Weiterleitung. Übernehmen Sie wenigstens den letzten Teil der Adresse unverändert, dann reicht oft ein Muster.
Reihenfolge beim Import. Importieren Sie zuerst Sammlungen, auf die andere verweisen, etwa Kategorien oder Autoren, und danach die Beiträge. Nur dann lassen sich die Verweise beim Import zuordnen.
Bilder im Fliesstext. Prüfen Sie nach dem Import, ob Bilder im Text in Webflow liegen oder noch auf /wp-content/uploads der alten Website zeigen. Kündigen Sie das alte Hosting erst, wenn kein Bild mehr dorthin verweist.
Shortcodes und Page Builder. Inhalte aus Page Buildern oder mit Shortcodes erscheinen nach dem Export oft als Code im Text. Solche Seiten werden meist besser neu gesetzt als importiert.
Inhalte einfrieren. Legen Sie einen Stichtag fest, ab dem in WordPress nichts mehr geändert wird. Sonst fehlen Änderungen aus der Bauzeit auf der neuen Website.
Ausgangswerte sichern. Exportieren Sie vor dem Umzug die wichtigsten Seiten mit Klicks und Impressionen aus der Search Console. Nur so sehen Sie nach dem Start, welche Seite verloren hat und welche Weiterleitung fehlt.
Was Malt Consulting macht
Malt Consulting baut Websites mit Webflow und begleitet den Wechsel von bestehenden Websites. Wir beginnen mit dem Bestand, also mit den Seiten, die heute gefunden werden und Anfragen bringen, und bauen erst danach. Wie wir in Ihrem Fall vorgehen und wie lange es dauert, klären wir im Erstgespräch.
Mehr dazu unter Webflow-Agentur.
Ein realistisches Ergebnis
Nach einem sauberen Umzug sind alle wichtigen alten Adressen umgeleitet, die Inhalte vollständig übernommen und Formulare sowie Messung funktionieren. Laut Google sind Schwankungen der Rankings während eines Umzugs normal und legen sich mit der Zeit. Dass jede Position erhalten bleibt, kann niemand versprechen. Wir messen vorher und nachher und sagen Ihnen, was sich verändert hat.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung und prüft für Kunden, wie sie in Google und in KI-Antworten erscheinen.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Geprüft28. Oktober 2026, gegen Google Search Central und die Webflow-Hilfe
«Malt Consulting hat unsere Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern weit übertroffen. Ein grosses Dankeschön an Konstantin und sein Team – aufmerksam, präzise und mit echtem Verständnis für unsere Bedürfnisse.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
«Konstantin hat uns von Anfang an super beraten und die Ergebnisse die er am Anfang angedeutet hat, hat er um ein vielfaches übertroffen.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
Fragen zum Umzug zu Webflow
Kurz beantwortet, mit Stand der Dokumentation von Google und Webflow.
Verliere ich Rankings beim Wechsel zu Webflow?
Nicht zwingend. Laut Google verlieren dauerhafte Weiterleitungen wie 301 keinen PageRank. Während des Umzugs sind Schwankungen normal. Entscheidend ist, dass jede wichtige alte Adresse direkt auf die passende neue Seite zeigt und die Inhalte erhalten bleiben.
Kann ich WordPress direkt in Webflow importieren?
Nicht als ganze Website. Design und Seiten werden in Webflow neu gebaut. Beiträge und andere wiederkehrende Inhalte lassen sich laut Webflow-Hilfe als CSV-Datei in Sammlungen importieren.
Wie lange dauert es, bis Google den Umzug verarbeitet hat?
Laut Google bei kleinen und mittleren Websites einige Wochen für die meisten Seiten, bei grossen länger. Die Geschwindigkeit hängt von der Zahl der Adressen und vom Server ab.
Wie lange muss ich die Weiterleitungen behalten?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr, aus Sicht der Nutzer am besten dauerhaft. In Webflow sind 301-Weiterleitungen im bezahlten Site-Plan enthalten.
Brauche ich die Adressänderung in der Search Console?
Nur wenn sich die Domain ändert. Bleibt die Domain gleich und ändern sich nur die Pfade, ist das Werkzeug zur Adressänderung laut Google nicht nötig.
Was passiert mit Kategorien und Schlagwörtern?
Sie werden in Webflow zu einer eigenen Sammlung, auf die die Beiträge verweisen. Übernehmen Sie nur Kategorien, die für Leser einen Sinn ergeben, und leiten Sie die übrigen alten Adressen auf passende Übersichtsseiten um.
Kann ich meine E-Mail-Adressen behalten?
Ja. Webflow betreibt nur die Website. Die E-Mail läuft weiter über Ihren bisherigen Anbieter, solange beim Umstellen nur die Einträge für die Website geändert werden. Prüfen Sie die DNS-Einträge vorher.
Weiterlesen
Quellen
- Google Search Central, «How to move a site», Site-Umzug mit geänderten Adressen, Stand 20.8.2026. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- Google Search Central, «Redirects and Google Search», Stand 14.4.2026. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
- Webflow Help Center, «Migrate from WordPress to Webflow CMS», abgerufen 28.10.2026. help.webflow.com/hc/en-us/articles/33961236268435
- Webflow Help Center, «How do I set up redirects in Webflow?» und Thema «Set 301 redirects to maintain SEO ranking», abgerufen 28.10.2026. help.webflow.com/hc/en-us/articles/33961294898835
- Webflow, «Plans and pricing», Funktionsvergleich der Site-Pläne und Zusatz Localize, Preise in USD zuzüglich Steuern, abgerufen 28.10.2026. webflow.com/pricing
- Europäische Zentralbank, Euro-Referenzkurse vom 28.10.2026 (1 USD = 0.8306 CHF), für die Richtwerte in Franken. ecb.europa.eu
Lohnt sich der Umzug für Sie?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre WordPress-Website an und sagen Ihnen offen, ob ein Wechsel zu Webflow sinnvoll ist und worauf es bei Ihren Adressen und Inhalten ankommt.
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