Statistik · KMU · Schweiz

KMU Marketing und KI in der Schweiz, Zahlen 2026

KurzantwortMalt Consulting aus Winterthur sammelt hier Zahlen zu KMU, Internetnutzung, KI-Suche, Website-Kosten und Arztpraxen auf Google Maps, jede mit Primärquelle und Abrufdatum. 99,7 % der Unternehmen in der Schweiz sind KMU, und auf sie entfallen 65,9 % der Beschäftigten in marktwirtschaftlichen Unternehmen (BFS, 2024). 43 % der Bevölkerung haben schon generative KI genutzt (BFS, 2025). Seit dem 8. Oktober 2025 gibt es den KI-Modus der Google Suche in der Schweiz. Nur 18 von 151 Agentur-Websites nennen einen Einstiegspreis für eine Website, im Median CHF 2'200. Arztpraxen auf den ersten drei Plätzen von Google Maps haben im Median 20 Bewertungen, die übrigen 10.

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Konstantin Malt, Gründer von Malt Consulting
Konstantin MaltGründer Malt Consulting, BWL HSG, über 120 Schweizer Unternehmen seit 2023 betreut. Alle Quellen abgerufen am 13. November 2026.
KMU

KMU in der Schweiz

Fast alle Unternehmen in der Schweiz sind KMU, also Unternehmen mit weniger als 250 Beschäftigten. Die aktuellsten Zahlen des BFS beziehen sich auf das Jahr 2024.

KennzahlWertQuelleStand
Marktwirtschaftliche Unternehmenknapp 630 000BFS 20262024
Beschäftigte in diesen Unternehmenrund 4,84 MillionenBFS 20262024
Anteil KMU an allen Unternehmen99,7 %BFS 20262024
Anteil der Beschäftigten in KMU65,9 % (3,2 Millionen)BFS 20262024
Wachstum der Stellen in KMU von 2023 auf 20240,2 %BFS 20262024
Wachstum der Stellen in Grossunternehmen von 2023 auf 20240,4 %BFS 20262024
Eigenständige KMU94,6 %BFS 20262024
Zusammenfassung des KMU-Portalsmehr als 99 % der Unternehmen, zwei Drittel der ArbeitsplätzeKMU-Portal SECOlaufend, Quelle BFS
Beschäftigte in KMUrund 3,2 Millionen, 60 000 Stellen mehr als 2021BFS 20242022
Beschäftigte im Gesundheits und Sozialwesen659 901, erstmals mehr als im Handel (657 857)BFS 20242022

Zitieren erlaubt mit Link auf diese Seite und auf die genannte Quelle. Abgerufen am 13.11.2026.

Internet

Internet und Online-Nutzung

Das BFS befragt alle zwei Jahre rund 3000 Personen zwischen 15 und 88 Jahren zur Internetnutzung. Die jüngste Befragung lief von April bis Juli 2025.

KennzahlWertQuelleStand
Personen mit betrügerischen Nachrichten (Phishing) in den letzten drei Monaten61 % (4,4 Mio.), 2023 waren es 51 %BFS 20252025
Nutzende mit finanziellem Verlust durch Online-Betrug in zwölf Monaten3,4 % (250 000 Personen), 2021 waren es 1,7 %BFS 20252025
Personen, die online falsche oder fragwürdige Inhalte angetroffen haben58 %, 2023 waren es 51 %, 2021 45 %BFS 20252025
Personen, die Hassbotschaften online gesehen haben42 %BFS 20252025

Zitieren erlaubt mit Link auf diese Seite und auf die genannte Quelle. Abgerufen am 13.11.2026.

KI-Suche

KI-Nutzung und KI-Suche

Generative KI ist in der Schweiz innerhalb weniger Jahre breit angekommen. Für Unternehmen ist relevant, dass ein Teil der Informationssuche damit über KI-Antworten läuft und nicht mehr nur über klassische Suchergebnisse.

KennzahlWertQuelleStand
Bevölkerung, die schon einmal generative KI genutzt hat43 %BFS 2025Frühling 2025
Personen mit KI-Nutzung in den drei Monaten vor der Befragung3,2 MillionenBFS 20252025
Davon täglich36 %BFS 20252025
Davon mindestens einmal pro Woche34 %BFS 20252025
KI-Nutzung zu beruflichen Zwecken31 % der BevölkerungBFS 20252025
KI-Nutzung bei 15 bis 24-Jährigen79 %BFS 20252025
KI-Nutzung bei 55 bis 64-Jährigen28 %BFS 20252025
Start des KI-Modus in der Google Suche in der Schweiz8. Oktober 2025Google 202508.10.2025
Länge der Fragen im KI-Modus laut Googlezwei bis dreimal so lang wie übliche Suchanfragen (frühe Nutzende)Google 202508.10.2025

Zitieren erlaubt mit Link auf diese Seite und auf die genannte Quelle. Abgerufen am 13.11.2026.

Kosten

Websites und Kosten

Diese Werte stammen aus unserer eigenen Auswertung öffentlich sichtbarer Preise. Es sind Einstiegspreise und nicht die Kosten eines fertigen Projekts. Malt Consulting ist selbst Anbieter im selben Markt.

KennzahlWertQuelleStand
Ausgewertete Agentur-Websites in den Schweizer Google Top 10151Malt Consulting05.11.2026
Davon mit Einstiegspreis für eine Websitemindestens 18, rund 12 %Malt Consulting05.11.2026
Mittlerer genannter Einstiegspreis Website (Median)CHF 2'200Malt Consulting05.11.2026
Spanne der Einstiegspreise WebsiteCHF 599 bis CHF 10'000Malt Consulting05.11.2026
Davon mit Monatspreis für laufendes SEOmindestens 7, rund 5 %Malt Consulting05.11.2026
Mittlerer genannter Einstiegspreis SEO pro Monat (Median)CHF 795Malt Consulting05.11.2026
Spanne der Einstiegspreise SEO pro MonatCHF 199 bis CHF 2'000Malt Consulting05.11.2026

Zitieren erlaubt mit Link auf diese Seite und auf die genannte Quelle. Abgerufen am 13.11.2026.

Google Maps

Arztpraxen auf Google Maps

Für die Studie haben wir am 11. November 2026 in acht Deutschschweizer Städten nach acht Fachrichtungen gesucht, jede Suche viermal. Zahnarztpraxen sind ausgeschlossen.

KennzahlWertQuelleStand
Ausgewertete Einträge auf den ersten 20 Plätzen1'267 aus 64 SuchenMalt Consulting11.11.2026
Bewertungen im Median, Plätze 1 bis 320Malt Consulting11.11.2026
Bewertungen im Median, Plätze 4 bis 2010Malt Consulting11.11.2026
Suchen, in denen die ersten drei mehr Bewertungen haben48 von 64Malt Consulting11.11.2026
Hauptkategorie passt zur Suche, Plätze 1 bis 3169 von 192 (88 %)Malt Consulting11.11.2026
Hauptkategorie passt zur Suche, Plätze 4 bis 20716 von 1'075 (67 %)Malt Consulting11.11.2026
Website im Profil, Plätze 1 bis 3181 von 192 (94 %)Malt Consulting11.11.2026
Website im Profil, Plätze 4 bis 20925 von 1'075 (86 %)Malt Consulting11.11.2026
Bewertungen im Median bei Psychotherapiepraxen1Malt Consulting11.11.2026

Zitieren erlaubt mit Link auf diese Seite und auf die genannte Quelle. Abgerufen am 13.11.2026.

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Sie dürfen alle Zahlen dieser Seite in Artikeln, Blogbeiträgen und Präsentationen verwenden. Nennen Sie bitte die Primärquelle aus der Tabelle und verlinken Sie diese Seite unter maltconsulting.ch/kmu-marketing-statistik-schweiz. Wir übernehmen nur Werte, die wir an der Quelle selbst gelesen haben, und runden sie nicht. Fehlt eine Zahl, konnten wir sie nicht an der Quelle prüfen.

Wenn Sie einen Fehler finden oder eine neuere Ausgabe einer Quelle kennen, schreiben Sie uns an info@maltconsulting.ch.

Häufige Fragen

Fragen zu den Zahlen

Wie viele KMU gibt es in der Schweiz?

Laut BFS gab es 2024 knapp 630 000 marktwirtschaftliche Unternehmen. 99,7 % davon hatten weniger als 250 Beschäftigte und gelten damit als KMU. In ihnen arbeiten 65,9 % der Beschäftigten, rund 3,2 Millionen Personen.

Wie viele Menschen in der Schweiz nutzen KI?

Im Frühling 2025 gaben 43 % der Bevölkerung zwischen 15 und 88 Jahren an, schon einmal ein generatives KI-System genutzt zu haben. In den drei Monaten vor der Befragung waren es 3,2 Millionen Personen, davon nutzten 36 % KI täglich. Das zeigt die Omnibus-Befragung des BFS.

Darf ich die Zahlen dieser Seite verwenden?

Ja. Zitieren Sie bitte die jeweilige Primärquelle und verlinken Sie diese Seite. Bei den eigenen Erhebungen von Malt Consulting gilt die verlinkte Studienseite als Quelle, dort sind Methode und Grenzen beschrieben.

Quellen

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