Google Ads Agentur und Betreuung für Schweizer KMU
Google Ads ist der direkteste Weg zu Kunden, die gerade jetzt nach Ihrer Leistung suchen. In der Schweiz sind die Suchvolumen aber klein und die Klickpreise hoch. Jeder Klick auf einen falschen Suchbegriff kostet spürbar Geld. Wir bauen Ihr Konto so auf und betreuen es so, dass das Budget bei den Suchen landet, aus denen Anfragen werden.
Was wir in Google-Ads-Konten von KMU häufig finden
- Kampagnen ohne einen einzigen AbschlussEine Kampagne läuft seit Monaten, bekommt viele Klicks und hat noch nie eine Anfrage gebracht. Niemand hat es bemerkt.
- Bezahlte Klicks von JobsuchendenWer «Elektriker» bucht, zahlt auch für «Elektriker Lehrstelle» oder «Elektriker Lohn», wenn diese Begriffe nicht ausgeschlossen sind.
- Messung, die nichts misstDas Conversion-Tracking fehlt, zählt doppelt oder misst Seitenaufrufe statt Anfragen. Google optimiert dann auf das Falsche.
- Automatik ohne KontrolleSmart- oder Performance-Max-Kampagnen laufen ohne Ausschlüsse und ohne dass jemand prüft, wo die Anzeigen erscheinen.
Was die Betreuung umfasst
Konto-Aufbau oder Übernahme
Neue Konten bauen wir mit klarer Struktur auf, bestehende übernehmen wir nach einem Check. Eng gefasste Anzeigengruppen pro Leistung, passende Keyword-Optionen und Standortausrichtung auf Ihr Einzugsgebiet.
Conversion-Tracking
Anrufe, Formulare und Terminbuchungen werden sauber gemessen. Erst dann kann Google lernen, welche Klicks wertvoll sind.
Suchbegriffe und Ausschlüsse
Wir prüfen regelmässig, für welche Suchanfragen Ihre Anzeigen tatsächlich erschienen sind, und schliessen alles aus, was nicht zu Ihnen passt.
Anzeigen und Zielseiten
Anzeigentexte, die die Suche aufnehmen und einen Grund zum Klicken geben. Wo nötig eine eigene Landingpage, die genau zur Anzeige passt.
Gebote und Budget
Budget verschieben wir dorthin, wo Anfragen entstehen, und reduzieren es dort, wo nur Klicks entstehen.
Reporting
Ein verständlicher Bericht mit Ausgaben, Anfragen, Kosten pro Anfrage und den Massnahmen des Monats. Suchen nach Ihrem Firmennamen weisen wir getrennt aus. Auf Wunsch abgeglichen mit Ihren tatsächlichen Aufträgen.
Warum Google Ads in der Schweiz anders funktioniert
Viele Ratgeber zu Google Ads stammen aus Deutschland. Dort sind die Suchvolumen um ein Vielfaches grösser. In der Schweiz suchen für viele Leistungen nur einige Dutzend bis wenige Hundert Menschen pro Monat. Das hat Folgen.
- Automatische Gebotsstrategien brauchen Daten. Mit wenigen Anfragen pro Monat lernen sie langsam. Eine gute Startstruktur ist deshalb wichtiger als die neueste Kampagnenart.
- Klickpreise sind hoch. Für manche Dienstleistungen kostet ein Klick in der Schweiz zweistellige Frankenbeträge.
- Mehrsprachigkeit und Regionen. Wer nur die Deutschschweiz bedient, sollte nicht in der Romandie ausgespielt werden, und umgekehrt.
- Jeder falsche Klick zählt. Bei kleinem Budget machen wenige unpassende Suchbegriffe einen grossen Anteil der Kosten aus.
Echte Klickpreise für 26 Schweizer Branchen-Suchbegriffe und eine Budgetrechnung finden Sie auf der Seite Google Ads Kosten in der Schweiz.
Welche Kampagnen für ein KMU sinnvoll sind
Google bietet viele Kampagnentypen. Für die meisten Schweizer KMU mit Dienstleistungen ist die Suchkampagne der Kern. Die anderen Typen kommen dazu, wenn Daten und Budget es erlauben.
| Kampagnentyp | Was er macht | Unsere Einschätzung für KMU |
|---|---|---|
| Suche | Textanzeigen bei Suchen nach Ihrer Leistung | Meist der Start, weil hier Nachfrage schon besteht |
| Performance Max | Automatisch über Suche, YouTube, Display, Gmail und Maps | Erst mit sauberem Tracking und genug Conversions, sonst schwer kontrollierbar |
| Shopping | Produktanzeigen mit Bild und Preis | Für Onlineshops mit gepflegtem Produktfeed |
| Demand Gen und YouTube | Bild- und Videoanzeigen für Menschen, die noch nicht aktiv suchen | Für Bekanntheit und Remarketing, selten der erste Schritt |
| Display und Remarketing | Bannerwerbung, auch für frühere Website-Besucher | Als Ergänzung, mit Ausschlüssen für unpassende Websites und Apps |
Woran Sie eine gute Google Ads Agentur erkennen
- Das Konto gehört Ihnen. Die Agentur arbeitet über einen Verwaltungszugang in Ihrem Konto. Wird die Verknüpfung später gelöst, bleiben Kampagnen und Verlauf im Konto erhalten. Läuft die Zahlung über die Agentur, muss die Abrechnung danach neu eingerichtet werden.
- Sie sehen die echten Ausgaben. Werbebudget und Honorar sind getrennt ausgewiesen.
- Gemessen werden Anfragen, nicht Klicks. Der Bericht zeigt Anfragen, Kosten pro Anfrage und, wenn möglich, daraus entstandene Aufträge. Suchen nach Ihrem Firmennamen werden getrennt ausgewiesen, weil diese Kunden Sie ohnehin kennen.
- Klare Aussagen zur Wirtschaftlichkeit. Vor dem Start wird geklärt, was eine Anfrage kosten darf, damit sich ein Auftrag noch lohnt.
- Keine Versprechen zu Leads oder Platz 1. Wer Ergebnisse garantiert, kennt Ihren Markt noch nicht.
- Ein fester Ansprechpartner, der das Konto selbst kennt.
Viele Agenturen werben mit dem Siegel «Google Partner». Es setzt laut Google unter anderem voraus, dass die verwalteten Konten zusammen in 90 Tagen mindestens 10'000 US-Dollar ausgeben, dass der Optimierungsfaktor mindestens 70 Prozent beträgt und dass Mitarbeitende zertifiziert sind. Der Optimierungsfaktor misst, wie viele Empfehlungen von Google umgesetzt wurden, nicht, ob Ihre Kampagnen wirtschaftlich sind. Das Siegel sagt deshalb etwas über Grösse und Schulung einer Agentur, aber wenig über Ihre Kosten pro Anfrage. Ob eine Agentur Partner ist, sehen Sie im Partnerverzeichnis von Google.
Tracking und Einwilligung in der Schweiz
Ohne saubere Messung optimiert Google auf das Falsche. Wir richten deshalb zuerst ein, dass Anrufe, Formulare und Terminbuchungen als Conversion zählen, und prüfen, dass nichts doppelt gezählt wird. Bei Firmen mit längerem Verkaufsprozess lohnt es sich, später auch Aufträge aus dem CRM an Google zurückzumelden, damit auf echte Kunden optimiert wird.
Die Richtlinie von Google zur Einwilligung von Nutzern gilt ausdrücklich auch für die Schweiz. Für personalisierte Werbung und Remarketing braucht es deshalb eine saubere Einwilligung über einen Cookie-Banner. Der Einwilligungsmodus von Google ist der übliche Weg, diese Entscheidung an Google Ads weiterzugeben. Was ein Banner in der Schweiz leisten muss, steht unter Cookie-Banner Schweiz. Eine Rechtsberatung ersetzt das nicht.
So starten wir
Konto-Check
Mit Lesezugriff prüfen wir Ihr Konto und zeigen die wichtigsten Befunde im Gespräch.
kostenlosBereinigung oder Aufbau
Tracking, Struktur, Ausschlüsse und Anzeigen. Bei Bedarf eine passende Zielseite.
erste 2 bis 4 WochenOptimierung
Regelmässige Pflege von Suchbegriffen, Anzeigen und Geboten anhand der echten Anfragen.
laufendMonatsbericht
Zahlen, Einordnung und nächste Schritte. Kurz, verständlich, ohne Fachchinesisch.
monatlich
Fragen zur Google Ads Betreuung
Was macht eine Google Ads Agentur?
Sie baut Google-Ads-Kampagnen auf, misst die Ergebnisse und optimiert laufend Suchbegriffe, Anzeigen, Gebote und Budget. Ziel ist, dass das Werbebudget möglichst viele passende Anfragen oder Verkäufe bringt.
Was kostet eine Google Ads Agentur?
Zum Werbebudget, das direkt an Google geht, kommen Aufbau und Betreuung. Agenturen rechnen meist mit einer Monatspauschale, einem Anteil am Werbebudget oder einer Kombination aus Aufbau und Betreuung ab. Die Modelle im Vergleich finden Sie unter Google Ads Kosten. Ihr Angebot erhalten Sie nach dem Konto-Check.
Wem gehört das Google-Ads-Konto?
Ihnen. Wir arbeiten über einen Verwaltungszugang in Ihrem Konto. Wenn die Zusammenarbeit endet, bleiben Konto, Daten und Verlauf bei Ihnen.
Wie viel Werbebudget braucht es für Google Ads?
Das hängt von den Klickpreisen Ihrer Suchbegriffe und vom Suchvolumen in Ihrer Region ab. Wir schätzen beides vor dem Start ab und empfehlen ein Budget, das genug Daten liefert, um sinnvoll optimieren zu können.
Lohnt sich Google Ads für mein Unternehmen?
Wenn Kunden aktiv nach Ihrer Leistung suchen und der Wert eines Auftrags die Kosten pro Anfrage deutlich übersteigt, meist ja. Wenn kaum jemand sucht, sind andere Kanäle wie Meta Ads oft sinnvoller. Das klären wir vorab.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Anzeigen sind nach der Prüfung durch Google meist rasch sichtbar, und erste Klicks kommen sofort. Wann Anfragen kommen, hängt von Nachfrage und Angebot ab. Bis ein Konto stabil und effizient läuft, braucht es meist einige Wochen Optimierung.
Wofür bezahlen Sie bei Google gerade?
Geben Sie uns Lesezugriff auf Ihr Google-Ads-Konto, und wir zeigen Ihnen im Gespräch, welche Suchbegriffe Geld kosten, ohne Anfragen zu bringen. Ohne Verpflichtung.
Lieber direkt? +41 78 814 14 58 oder info@maltconsulting.ch