SEO für Copilot und Gemini
Copilot antwortet aus dem Index von Bing, Gemini aus dem Index von Google. Wer in beiden erscheinen will, pflegt zwei Grundlagen und trifft eine bewusste Entscheidung zu Google-Extended.
Was ist Copilot SEO?
Copilot SEO bedeutet, eine Website so aufzustellen, dass Microsoft Copilot sie in seinen Antworten als Quelle nennt. Laut Microsoft stützen sich Copilot und die KI-Antworten in Bing auf den Suchindex von Bing. Wer dort sauber erfasst ist und klare, belegte Inhalte bietet, schafft die Grundlage. Gemini SEO meint dasselbe für die Gemini-App von Google, die laut Google Inhalte aus dem Google-Suchindex verwendet. Für Gemini gibt es eine Besonderheit, das Steuerzeichen Google-Extended.
Nicht gemeint sind hier Werkzeuge mit dem Namen «SEO Copilot». Grundlage sind der Bing Webmaster Blog (10. Februar und 16. Juni 2026), ein Fachbeitrag von Microsoft vom 8. Oktober 2025 und die Crawler-Dokumentation von Google (Stand 15. Oktober 2026).
Copilot und Gemini im Vergleich
Beide Assistenten wirken ähnlich, holen ihre Quellen aber aus verschiedenen Indizes und werden unterschiedlich gemessen.
| Merkmal | Microsoft Copilot | Gemini-App |
|---|---|---|
| Quelle der Antworten | Copilot nutzt laut Microsoft den Suchindex von Bing. | Gemini nutzt laut Google den Google-Suchindex. |
| Crawler | Für Copilot crawlt Bingbot. | Für Gemini crawlt Googlebot, zusätzlich gesteuert über das Steuerzeichen Google-Extended. |
| Offizieller Bericht | Für Copilot gibt es AI Performance in den Bing Webmaster Tools, seit Februar 2026 als öffentliche Vorschau. | Für Gemini ist kein eigener Bericht bekannt. Der KI-Bericht der Search Console deckt die KI-Übersicht und den KI-Modus ab, nicht die Gemini-App. |
| Schnelle Aktualisierung | IndexNow meldet neue, geänderte und gelöschte Seiten direkt an Bing. | Google ist auf indexnow.org nicht als Teilnehmer aufgeführt. Hier helfen Sitemap und Search Console. |
| Lokale Firmendaten | Für Copilot zählt Bing Places for Business. | Für Gemini zählt das Google-Unternehmensprofil. |
| Strukturierte Daten | Microsoft empfiehlt Schema-Markup, damit KI-Systeme Inhalte besser verstehen. | Google schreibt, dass für die KI-Suche kein spezielles Markup nötig ist. |
Wie sieht das für Ihren Betrieb aus?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Ausgangslage an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können. Über 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023.
Der Bing-Bericht AI Performance
Microsoft zeigt Website-Betreibern, wie oft ihre Seiten in KI-Antworten als Quelle zitiert werden. Der Bericht deckt laut Microsoft Copilot, KI-Zusammenfassungen in Bing und ausgewählte Partner ab.
- 1 Total Citations
- Wie oft Ihre Inhalte im gewählten Zeitraum als Quelle in KI-Antworten angezeigt wurden. Laut Microsoft ohne Aussage zur Position in der Antwort.
- 2 Zitierte Seiten
- Wie viele verschiedene Seiten Ihrer Website im Schnitt pro Tag zitiert wurden, und welche einzelnen Adressen am häufigsten vorkommen.
- 3 Grounding Queries
- Die Suchbegriffe, mit denen die KI Ihre Inhalte abgerufen hat. Microsoft weist darauf hin, dass es eine Stichprobe ist und nicht die Frage des Nutzers im Wortlaut.
- 4 Neu seit Juni 2026
- Intents ordnet diese Suchbegriffe nach Absicht, Topics fasst sie zu Themen zusammen, Citation Share zeigt Ihren Anteil an allen Zitierungen zu einem Suchbegriff, und Compare stellt zwei Zeiträume nebeneinander.
Microsoft betont, dass der Bericht weder Besuche noch eine Rangliste misst. Citation Share ist laut Microsoft ein Beobachtungswert und zeigt keine Namen von Mitbewerbern. Mit den Zahlen der Search Console lassen sich die Werte nicht vergleichen, weil sie andere Ereignisse zählen. Wie der Google-Bericht funktioniert, steht unter Search Console KI-Bericht.
So werden Sie in Bing sichtbar
Wer bisher nur die Google Search Console nutzt, holt Bing mit diesen Schritten nach. Der Aufwand ist überschaubar.
- Bing Webmaster Tools
- Website bestätigen und die Sitemap einreichen. Wer die Google Search Console schon nutzt, kann die Website von dort importieren und spart die eigene Bestätigung.
- Mit der URL-Prüfung einzelne wichtige Seiten kontrollieren. Bing nimmt oft nicht alle Seiten auf, die Google kennt.
- Den Bericht AI Performance monatlich ansehen und die meistzitierten Seiten notieren.
- Zugang für Bingbot
- In der robots.txt und in der Firewall prüfen, dass Bingbot nicht blockiert wird.
- Microsoft hält fest, dass Bing die Vorgaben in der robots.txt beachtet.
- Kein noarchive im Meta-Tag oder im HTTP-Header, wenn Sie in Copilot erscheinen wollen. Mehr dazu weiter unten.
- IndexNow
- Neue, geänderte und gelöschte Seiten per IndexNow melden, manche CMS bieten dafür eine Einstellung oder Erweiterung.
- Eine Meldung bedeutet laut IndexNow nur, dass die Adresse angekommen ist, nicht dass sie aufgenommen wird.
- Bing Places
- Firmeneintrag mit Adresse, Öffnungszeiten und Telefon anlegen, gleich wie im Google-Unternehmensprofil.
- Inhalt sichtbar machen
- Microsoft rät, wichtige Antworten nicht in Tabs, PDF oder Bildern zu verstecken.
- Klare Überschriften, Tabellen und belegte Aussagen mit Quellen.
- Aktuell halten
- Microsoft nennt aktuelle und korrekte Inhalte als wichtig für Zitierungen in KI-Antworten.
- Sichtbares Datum der letzten Prüfung auf Ratgeber- und Leistungsseiten.
Tags, die Copilot ausschliessen
Zwei alte Meta-Angaben entscheiden bei Bing darüber, ob Ihre Inhalte in KI-Antworten vorkommen. Viele Website-Betreiber wissen nicht, dass ein Plugin oder ein Sicherheitsmodul sie gesetzt hat.
| Angabe | Wirkung im KI-Chat von Bing | Wann sinnvoll |
|---|---|---|
| keine | Normal. Inhalte können in Antworten verwendet und verlinkt werden. | Für fast alle Seiten, die gefunden werden sollen. |
| nocache | Eingeschränkt. Die Seite kann erscheinen, gezeigt werden aber nur Adresse, Titel und Snippet. | Wenn Sie Nennungen wollen, aber den Volltext nicht in Antworten sehen möchten. |
| noarchive | Ausgeschlossen. Die Inhalte werden laut Microsoft nicht in Antworten verwendet und nicht verlinkt. | Nur wenn Sie bewusst ganz auf KI-Antworten von Bing verzichten. |
Microsoft hat diese Regeln im September 2023 für Bing Chat veröffentlicht, den Vorgänger von Copilot. Sind beide Angaben gesetzt, behandelt Bing die Seite wie nocache. Prüfen Sie deshalb im Quelltext und in den HTTP-Antworten Ihrer Website, ob irgendwo noarchive steht. Die Angabe stammt oft aus einer Zeit, in der sie nur den Cache-Link in der Suche betraf.
Copilot am Arbeitsplatz
Für B2B-Firmen ist eine zweite Variante wichtig. Microsoft Copilot und Copilot Chat in Microsoft 365, also die Versionen, die Mitarbeitende in Firmen nutzen, holen Informationen aus dem Web ebenfalls über die Bing-Suche. Wer bei einem Schweizer Unternehmen einen Lieferanten oder Berater recherchiert, sieht deshalb Quellen, die Bing liefert.
Laut Microsoft schickt Copilot dabei nicht die ganze Frage an Bing, sondern eine kurze Suchanfrage aus wenigen Wörtern, die aus der Frage abgeleitet ist. Firmen- und Personendaten werden entfernt. Administratoren können die Websuche für ihre Firma ausschalten.
Was daraus folgt
- Kurze Suchbegriffe bedienen
Eine Seite muss auf eine knappe Anfrage wie Leistung plus Region passen, nicht nur auf eine lange Frage.
- Firmenname eindeutig
Copilot sucht oft direkt nach dem Namen einer Firma. Dann zählt, was Bing zu diesem Namen findet, auch auf Verzeichnissen und LinkedIn.
- Fakten im Text
Leistungen, Standort, Zielkunden und Referenzen gehören als lesbarer Text auf die Seite, nicht nur in Bilder oder PDF.
Was für Gemini gilt
Die Gemini-App nutzt laut Google Inhalte aus dem Google-Suchindex, um Antworten mit aktuellen Informationen zu stützen. Für die Sichtbarkeit in Gemini gilt deshalb zuerst dasselbe wie für Google, also Indexierung, klare Inhalte und vertrauenswürdige Belege.
Dazu kommt das Steuerzeichen Google-Extended in der robots.txt. Es ist kein eigener Crawler. Wer Google-Extended sperrt, signalisiert laut Google, dass seine Inhalte weder für das Training künftiger Gemini-Modelle noch für die Fundierung von Antworten in der Gemini-App verwendet werden sollen. Auf die Google-Suche, auch auf die KI-Übersicht und den KI-Modus, hat das laut Google keinen Einfluss. Mehr zum KI-Modus unter Google AI Mode.
Google-Extended entscheiden
Für die meisten KMU, die von Kunden gefunden werden wollen, spricht wenig dafür, Google-Extended zu sperren. Die Sperre würde Ihre Inhalte laut Google auch aus der Fundierung in der Gemini-App nehmen.
Anders kann es bei Verlagen oder Firmen aussehen, deren Inhalte selbst das Produkt sind. Dort ist es eine Geschäftsentscheidung, ob man das Training ausschliessen will und dafür auf Nennungen in Gemini verzichtet. Treffen Sie diese Entscheidung bewusst und nicht über eine pauschale Sperre aller KI-Crawler.
Was sich nicht steuern lässt
Auch mit sauberer Grundlage bleibt vieles offen. Diese Grenzen sollten Sie kennen.
- Keine Garantie auf Zitierung
Weder Microsoft noch Google sichern Nennungen zu, auch nicht bei technisch einwandfreien Seiten.
- Die Berichte sind Vorschauen
AI Performance ist laut Microsoft eine öffentliche Vorschau. Kennzahlen und Einteilungen können sich noch ändern.
- Gemini bleibt ohne Bericht
Für die Gemini-App kennen wir keinen offiziellen Bericht. Hier helfen nur eigene Tests mit mehreren Durchgängen pro Frage.
- Bing ist kleiner als Google
Copilot SEO ist eine sinnvolle Ergänzung mit wenig Aufwand. Den Hauptteil der Arbeit sollte bei den meisten KMU weiterhin Google bekommen.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen bei Positionierung, Website und Kundengewinnung und prüft für Kunden, wie sie in Google und in KI-Antworten erscheinen.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Geprüft28. Oktober 2026, gegen die Quellen von Microsoft und Google unten
Häufige Fragen
Kurz beantwortet, mit dem Stand vom 28. Oktober 2026.
Nutzt Copilot die Google-Suche?
Nein. Laut Microsoft stützen sich Copilot und weitere Microsoft-Angebote auf den Suchindex von Bing. Eine Website, die in Bing fehlt oder blockiert ist, kann in Copilot kaum als Quelle erscheinen.
Was sind SEO-Copilot-Tools?
Das sind Programme oder Browser-Erweiterungen, die beim Schreiben und Prüfen von SEO-Texten helfen und «Copilot» im Namen tragen. Mit Microsoft Copilot haben sie nichts zu tun. Diese Seite behandelt die Sichtbarkeit in Microsoft Copilot und in der Gemini-App.
Lohnt sich Bing für ein Schweizer KMU?
Meist ja, weil der Aufwand klein ist. Bing Webmaster Tools, eine Sitemap, IndexNow und ein Eintrag in Bing Places sind mit überschaubarem Aufwand eingerichtet. Danach zeigt der Bericht AI Performance, ob Copilot Ihre Seiten zitiert.
Brauche ich für Gemini etwas Besonderes?
Nein, ausser Sie haben Google-Extended gesperrt. Dann sollen Ihre Inhalte laut Google nicht zur Fundierung in der Gemini-App verwendet werden. Sonst gilt dasselbe wie für Google, also Indexierung, klare Inhalte und gute Belege.
Warum erscheint meine Seite nie in Copilot?
Prüfen Sie drei Dinge in dieser Reihenfolge. Ist die Seite in Bing überhaupt aufgenommen, also in der URL-Prüfung der Bing Webmaster Tools sichtbar? Wird Bingbot von der Firewall oder dem Hosting blockiert? Steht im Quelltext oder im HTTP-Header noarchive? Erst wenn das sauber ist, lohnt sich die Arbeit am Inhalt.
Hilft Schema-Markup bei Copilot?
Microsoft empfiehlt strukturierte Daten, damit KI-Systeme Inhalte besser einordnen können. Eine Garantie auf Zitierung ist das nicht. Wie Sie strukturierte Daten richtig einsetzen, lesen Sie unter Strukturierte Daten.
Weiterlesen
Quellen
- Microsoft Bing Webmaster Blog, «Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview», 10.2.2026. blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview
- Microsoft Bing Blog, «New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools, Intents, Topics, Citation Share, Compare», 16.6.2026. blogs.bing.com/search/2026/6/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare
- Microsoft Advertising Blog, «Optimizing your content for inclusion in AI search answers», 8.10.2025. about.ads.microsoft.com/en/blog/post/october-2025/optimizing-your-content-for-inclusion-in-ai-search-answers
- IndexNow, Dokumentation und FAQ mit teilnehmenden Suchmaschinen, abgerufen 28.10.2026. indexnow.org/documentation
- Google Crawling Infrastructure, «Google's common crawlers», Abschnitt Google-Extended, Stand 15.10.2026. developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers
- Google Search Console Hilfe, «Generative AI performance report», abgerufen 28.10.2026. support.google.com/webmasters/answer/16984139
- Google Search Central, «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», Stand 10.7.2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Microsoft Bing Webmaster Blog, «Announcing new options for webmasters to control usage of their content in Bing Chat», 22.9.2023. blogs.bing.com/webmaster/september-2023/Announcing-new-options-for-webmasters-to-control-usage-of-their-content-in-Bing-Chat
- Microsoft Learn, «Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot and Microsoft Copilot Chat», Stand 18.8.2026. learn.microsoft.com/en-us/microsoft-365/copilot/manage-public-web-access
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