Marketing für Privatschulen
Malt Consulting übernimmt das Marketing für Privatschulen und Internate in der Schweiz. Eltern vergleichen sorgfältig, weil es um ihr Kind geht. Darum zeigen wir, wie sie suchen und was sie vor dem ersten Gespräch wissen wollen.
Unter anderem haben uns diese Firmen vertraut
Was heisst Schulmarketing?
Marketing für Privatschulen heisst, dass Eltern Ihre Schule finden, wenn sie eine Alternative zur öffentlichen Schule suchen, ihr vertrauen und ein Gespräch vereinbaren. Die Grundlage sind eine Website, die Stufen, Schulgeld und Alltag offen zeigt, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und eine eigene Seite pro Angebot. Dazu kommen je nach Ziel Suchanzeigen vor den Anmeldefristen und klare Wege zu Infoabenden. Weil es um Kinder geht, sind bei Daten, Bildern und Werbung engere Grenzen zu beachten als in anderen Branchen.
Grundlage sind unsere Abfrage der Suchdaten für die Schweiz vom 6. November 2026, die Angaben des Kantons Zürich, die Richtlinien von Google und das UWG. Die Quellen stehen am Ende der Seite. Diese Seite ist keine Rechtsauskunft.
Wie Eltern suchen
Diese Werte haben wir am 6. November 2026 für die Schweiz abgefragt. Sie zeigen, wonach gesucht wird und was ein Klick in einer Suchanzeige ungefähr kostet.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Klickpreis, rund CHF |
|---|---|---|
| privatschule | 720 | 3.70 |
| privatschule zürich | 720 | 5.00 |
| internat | 720 | 3.70 |
| tagesschule | 720 | 1.30 |
| gymi vorbereitung | 590 | 5.90 |
| internat schweiz | 480 | 3.40 |
| privatschule bern | 390 | 2.50 |
| privatschule winterthur | 320 | 3.30 |
| privatschule luzern | 260 | 2.60 |
| privatschule st. gallen | 260 | 2.10 |
| sprachschule zürich | 260 | 6.00 |
| privatschule basel | 210 | 4.00 |
| tagesschule zürich | 210 | 5.10 |
| privatschule zug | 90 | 2.90 |
| privatgymnasium zürich | 50 | 4.20 |
| privatschule kosten | 40 | 2.60 |
Eltern suchen vor allem nach Schulform und Ort. Nach den Kosten suchen deutlich weniger Menschen direkt, was nicht heisst, dass der Preis unwichtig ist. Die Fragen dazu entstehen oft erst auf Ihrer Website. Darum braucht eine Schule eher eine starke Seite pro Stufe und Standort als viele allgemeine Beiträge.
Google fasst ähnliche Begriffe zusammen und rundet die Werte. Sie sind eine Grössenordnung und lassen sich nicht zusammenzählen. Klickpreise sind Schätzwerte aus den Daten von Google Ads, umgerechnet mit 1 USD = 0.8306 CHF. Französisch und Italienisch sind nicht enthalten.
Wie Eltern wählen
Der Wechsel an eine Privatschule ist für viele Familien ein grosser Schritt. Bevor sie anfragen, wollen sie meist drei Dinge wissen. Ihre Website sollte alle drei beantworten.
Passt die Schule zu unserem Kind?
Stufen, Schulform, Klassengrösse, Sprachen und Förderung. Eltern möchten rasch sehen, für welche Kinder Ihre Schule besonders geeignet ist.
Wem vertrauen wir unser Kind an?
Schulleitung und Lehrpersonen mit Namen, Foto und Ausbildung, dazu ein ehrlicher Einblick in den Schulalltag.
Was kostet es und wie kommen wir rein?
Schulgeld, Aufnahmeablauf, Schnuppertage und freie Plätze. Das nimmt die Hemmung vor dem ersten Anruf.
Welche Kanäle passen
Nicht jede Schule braucht jeden Kanal. Diese Übersicht zeigt, wann sich ein Kanal lohnt.
| Kanal | Passt, wenn | Beachten |
|---|---|---|
| Website mit Seite pro Stufe | Immer. Hier entscheiden Eltern, ob sie sich melden. | Auch auf dem Handy rasch lesbar, mit sichtbarem Telefon. |
| Empfehlungen | Immer. Zufriedene Eltern sind oft der wichtigste Weg. | Empfohlene Familien prüfen die Schule trotzdem online. |
| Google-Unternehmensprofil | Immer, wenn Familien aus der Region kommen. | Bewertungen nur ehrlich einholen. Mehr unter Google-Unternehmensprofil. |
| SEO | Eltern in Ihrer Region regelmässig nach Schulform und Ort suchen. | Wirkt über Monate, nicht vor der nächsten Anmeldefrist. |
| Google Ads | Plätze frei sind und eine Frist näher rückt. | Auf Eltern und Ort ausrichten. Mehr unter Google Ads Betreuung. |
| Infoabende und Schnuppertage | Sie Familien persönlich überzeugen können. | Online anmelden lassen, damit Sie sehen, woher Anfragen kommen. |
| Meta-Anzeigen | Sie Eltern in einer Region auf einen Infoabend aufmerksam machen wollen. | Anzeigen an Erwachsene richten, nicht an Kinder. |
Wie sieht das für Ihren Betrieb aus?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Ausgangslage an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können. Über 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023.
Was für Schulen gilt
Diese Punkte betreffen Ihr Marketing direkt. Die Regeln für Privatschulen sind kantonal, darum dient Zürich hier als Beispiel.
| Thema | Was es für Ihr Marketing heisst |
|---|---|
| Bewilligung und Aufsicht | Im Kanton Zürich sind Privatschulen, die die gleichen Aufgaben wie die Volksschule erfüllen, bewilligungspflichtig und unterstehen staatlicher Aufsicht. Bewilligte Schulen führt der Kanton in einem öffentlichen Register. Nennen Sie auf der Website nur, was Ihre Bewilligung tatsächlich abdeckt. |
| Angaben über die Schule | Unrichtige oder irreführende Angaben sind nach Art. 3 UWG unlauter. Das gilt auch für Übertrittsquoten, Abschlüsse und Vergleiche mit anderen Schulen. Wir empfehlen, solche Zahlen nur mit Zeitraum und Grundlage zu nennen. |
| Werbung und Minderjährige | Bei Google erhalten Personen unter 18 Jahren keine personalisierte Werbung. Richten Sie Anzeigen deshalb an Eltern und über Suchbegriffe aus. |
| Daten von Kindern | Wir empfehlen, keine Listen von Schülerinnen, Schülern oder Eltern in Werbeplattformen zu laden. Formulare und Website müssen zum Datenschutzgesetz passen, siehe revDSG und Website. |
| Newsletter an Eltern | Dafür braucht es nach UWG eine Einwilligung oder eine bestehende Kundenbeziehung, dazu eine einfache Möglichkeit zur Abmeldung. |
Verbindlich sind Gesetz und Praxis Ihres Kantons. Bei Zweifeln lohnt eine kurze Rückfrage bei der Aufsichtsbehörde.
Die Website einer Privatschule
Diese Punkte prüfen wir, wenn wir die Website einer Schule überarbeiten. Sie helfen Eltern und zugleich Google, Ihre Schule richtig einzuordnen.
- Startseite
- In einem Satz, welche Stufen Sie anbieten, für welche Kinder und an welchem Ort.
- Telefon und nächster Infoabend sofort sichtbar.
- Stufen und Angebote
- Eine Seite pro Stufe oder Angebot, etwa Primarschule, Sekundarschule, Gymi-Vorbereitung oder Internat.
- Pro Seite Alltag, Klassengrösse, Abschluss und typische Fragen.
- Personen
- Schulleitung und Lehrpersonen mit Foto und Ausbildung.
- Schulgeld und Aufnahme
- Schulgeld oder ein ehrlicher Rahmen, Ablauf der Aufnahme und Fristen.
- Einblick
- Echte Bilder aus Räumen und Unterricht statt Bilder aus einer Datenbank, bei Kindern nur mit Einwilligung.
- Sprachen
- Eine englische Version, wenn Sie internationale Familien ansprechen.
So gehen wir vor
Ein typischer Ablauf in vier Schritten. Welche Schritte Ihre Schule braucht, klären wir im Erstgespräch.
- 1 · Verstehen
- Wie viele Plätze frei sind, auf welchen Stufen und welche Familien zu Ihrer Schule passen.
- 2 · Ausgangslage prüfen
- Website, Google-Profil und die Suchen in Ihrer Region, dazu die Schulen, die dort statt Ihnen erscheinen.
- 3 · Grundlage bauen
- Seiten pro Stufe, Schulgeld und Aufnahme, Google-Profil vollständig, Anmeldung für Infoabende.
- 4 · Messen
- Anfragen, Gespräche und Anmeldungen, nicht nur Klicks.
Für wen es passt
Am meisten bringt die Arbeit Privatschulen mit freien Plätzen, deren Website schwächer wirkt als der Unterricht vor Ort. Das sind etwa Schulen, die eine neue Stufe aufbauen, an einem Standort wachsen oder unabhängiger von Empfehlungen werden wollen.
Realistisch ist ein Auftritt, der Ihre Schule richtig zeigt, und ein klarer Weg für Anfragen. Wie viele Anmeldungen daraus werden, hängt auch von Nachfrage, anderen Schulen und Ihrem Erstgespräch ab. Eine Zahl sichern wir nicht zu.
Wann es nicht passt
- Ihre Klassen sind voll
Dann genügt meist eine gute Website für Empfehlungen und Bewerbungen.
- Anfragen bleiben liegen
Eltern warten nicht lange. Werbung bringt nichts, wenn niemand rasch antwortet.
- Sie erwarten eine Garantie
Platz 1 oder eine feste Zahl Anmeldungen kann niemand seriös zusichern.
Wer diese Seite geschrieben hat
Konstantin Malt hat Malt Consulting 2023 gegründet, damals unter dem Namen Digitalwahl. Er begleitet inhabergeführte Schweizer Unternehmen, darunter Beratungs- und Dienstleistungsfirmen, bei Positionierung, Website und Kundengewinnung.
- AusbildungBachelor in Betriebswirtschaft, Universität St. Gallen (HSG)
- ErfahrungÜber 120 Schweizer Unternehmen betreut seit 2023
- Geprüft28. Oktober 2026, gegen die Quellen unten
«Malt Consulting hat unsere Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern weit übertroffen. Ein grosses Dankeschön an Konstantin und sein Team – aufmerksam, präzise und mit echtem Verständnis für unsere Bedürfnisse.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
«Konstantin hat uns von Anfang an super beraten und die Ergebnisse die er am Anfang angedeutet hat, hat er um ein vielfaches übertroffen.»
Kundenstimme auf maltconsulting.ch
Was eine Marketingagentur kostet
Der Preis hängt von Kanälen und Umfang ab. Diese Grössenordnungen sind in der Schweiz üblich, das Werbebudget kommt jeweils dazu.
| Leistung | Marktüblich | Was meist dazugehört |
|---|---|---|
| SEO | CHF 1'000 bis 2'750 pro Monat | Laufende Arbeit an Inhalten, Technik und Erwähnungen. |
| Google Ads | rund CHF 750 bis 2'000 pro Monat | Kampagnen, Anzeigen, Tracking und Bericht. Das Werbebudget geht direkt an Google. |
| LinkedIn Ads | rund CHF 500 bis 5'000 pro Monat | Zielgruppen, Anzeigen und Bericht. Die Einrichtung kostet einmalig rund CHF 900 bis 6'000. |
| Website | tiefer vierstelliger bis tiefer fünfstelliger Bereich | Einmaliges Projekt. Der Betrag hängt von Umfang, Texten und Funktionen ab. |
Grundlage sind öffentlich genannte Preise Schweizer Anbieter und unsere eigenen Aufträge, Stand November 2026. Das ist eine Einordnung und keine Statistik. Bei uns beginnt die Zusammenarbeit mit einem Einstieg für CHF 7'900. Die Begleitung danach kostet ab CHF 3'900 pro Monat für mindestens 3 Monate, zusammen also ab CHF 19'600, zuzüglich MwSt. und ohne Werbebudget.
Häufige Fragen
Lohnt sich das für eine einzelne Schule?
Das hängt von freien Plätzen und von der Nachfrage in Ihrer Region ab. In unserer Abfrage sehen wir für Winterthur rund 320 und für Bern rund 390 Suchen pro Monat nach einer Privatschule. Sind Ihre Klassen über Jahre voll, reicht oft eine gute Website für Empfehlungen und Bewerbungen.
Sollen wir das Schulgeld auf der Website nennen?
Wir empfehlen es, mindestens als Rahmen. Eltern müssen früh einschätzen können, ob die Schule infrage kommt, und ersparen Ihnen so Gespräche, die am Preis scheitern. Ob dafür in Ihrem Fall eine rechtliche Pflicht besteht, haben wir hier nicht geprüft.
Dürfen wir Kinder auf der Website zeigen?
Wir empfehlen das nur mit schriftlicher Einwilligung der Eltern, die sich auch widerrufen lässt. Oft zeigen Räume, Hände und Unterrichtsmaterial den Alltag genauso gut. Klären Sie die konkrete Regelung mit Ihrer Datenschutzberatung.
Wann schalten wir am besten Anzeigen?
Dann, wenn Plätze frei sind und Sie Anfragen rasch beantworten können, zum Beispiel vor Infoabenden und Anmeldefristen. Richten Sie die Anzeigen an Eltern und auf Suchbegriffe mit Ort und Schulform aus.
Haben Sie Referenzen von Schulen?
Auf dieser Seite nennen wir keine Schule als Referenz. Im Erstgespräch zeigen wir Ihnen die Nachfrage für Ihre Region und sagen offen, ob wir helfen können.
Sie suchen eine Ausbildung in Marketing?
Dann sind Sie hier falsch. Diese Seite richtet sich an Schulleitungen und Träger von Privatschulen, die mehr passende Familien erreichen wollen. Malt Consulting bietet keine Marketing-Ausbildung an.
Weiterlesen
Quellen
- Malt Consulting, eigene Abfrage von Suchvolumen und Klickpreisen aus Google-Ads-Daten, Schweiz, Deutsch, 6. November 2026.
- Kanton Zürich, Informationen für Privatschulen, abgerufen 6.11.2026. zh.ch, Informationen Privatschulen
- Google Ads Richtlinien, Personalisierte Werbung, abgerufen 6.11.2026. support.google.com/adspolicy/answer/143465
- Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), SR 241, Art. 3. fedlex.admin.ch, SR 241
- Europäische Zentralbank, Referenzkurs vom 28.10.2026, 1 USD = 0.8306 CHF.
Wie viele Plätze sind frei?
Im Erstgespräch schauen wir Ihre Schule, Ihre freien Plätze und Ihren heutigen Auftritt an und sagen offen, was wir sehen und ob wir helfen können.
Lieber direkt? +41 78 814 14 58 oder info@maltconsulting.ch